文 | 萧田

庞大的数字火炬手跨江而来、跨越运河的拱宸桥连通古今、此起彼伏的钱塘潮变成舞台……

9月23日晚，“大莲花”造型的杭州奥体中心体育场内，地屏中央，“杭州欢迎您”的中英文字样在夜幕下分外醒目。

(相关资料图)

这是历史性的一刻，也是万众瞩目的时刻。

“相知无远近，万里尚为邻。”杭州第十九届亚运会开幕式文艺表演中引用的诗句，颇有另一番深意。

转播商一直追求让电视观众身临其境，而这次开幕式可能是第一次做到了让相隔万里的电视观众真正体验到超越现场的感受。

体育是人类共同的语言，每逢大型体育赛事，体育迷们的观赛热情总是能够带动电视产品的新一轮换新热潮。

然而近年来，各领域的前沿科技更新似乎都在遵循“摩尔定律”，由此造成家电行业也越来越卷，各家都在不同方向创新突围，并试图以此来影响消费者的购买决策。

9月26日，海信电视举行了Hi冠军 ULED X MiniLED全新阵容发布会，此次发布会以“冠军画质”为主题，聚焦“科技&影像”，发布了海信电视U8KL等年度重磅新品。

无论是画质还是音质，无论是智能体验还是观影游戏体验，都是电视行业越级体验的一次“撑杆跳”。

破解电视行业迷雾，“体验拉满”才是最优解

进入2023年，电视行业对于“内卷”这个词用的越来越少，但并不代表行业不卷，反而卷的更加厉害。

据奥维云网数据显示，2023年上半年中国电视市场的总销量为1467万台，销售额为487亿元，同比下滑12.2%。零售额为487亿元，同比下降8.5%。

电视市场已进入存量阶段，甚至有不少品牌已经退出了市场。

在这样的环境下，品牌们需要重新审视所处的外部环境，尤其是对于电视产品来说，在消费链路越来越复杂的今天，如果继续在原有的发展路径上按部就班的推陈出新，或许在其他品类入侵的背景下，电视会逐步成为历史的“产物”。

因此，如何突破行业发展瓶颈，打散盘旋在行业头上的增长迷雾，成为了关乎电视品牌未来增量的头等大事。

但问题就在于此，如何打破困境？用什么方式创新？创新的方向又是什么？这几个问题将是值得长久关注的议题。

眼下，对于正深处存量市场的电视行业来说，“技术”“场景”“尺寸”“健康”成为了各大企业竞逐的主旋律。

以显示技术为例，近几年，传统液晶电视的需求逐步下滑，以MiniLED为代表新兴显示技术的产品快速普及，在一定程度上不断激起用户的购买欲望。

再比如屏幕尺寸，越来越大的屏幕尺寸开始满足更高的消费要求。奥维云网显示，2022年，电视尺寸仍以55吋、65吋为主，但其中75吋超大屏电视的占比迎来高速提升。而在不到一年的时间内，从销售端的数据显示，75吋电视已成为换代主流。

而不论是显示技术的升级还是渐成行业主流的大尺寸屏幕，对部分企业而言，这两条看起来正确的路径，却没能成为持续增长的新动能。

深究背后原因，随着移动设备的不断普及和渗透，消费者观看需求也逐渐转向移动端，电视产品如不能提供颠覆性的极致体验，在使用率越来越低的当下，这些对消费者来说吸引力并不明显。

在体验为王的时代，消费需求正在从买产品到买场景，从注重性价比到追求品质感和满足感。

换而言之，一款优秀的电视产品想要在市场胜出，不仅要具备一种、或几种特质，而是要变成具备当下所有产品优势的“集合体”。

这在一定程度上对电视企业提出了新的要求，特别是在竞争加剧的当下，电视产品既要具备最新显示技术，也要参数配置“天花板”，更要体验升级“拉满”，否则，很难获得进一步的发展。

海信电视U8如何重构“体验为王”时代？

作为全世界销量遥遥领先的海信电视，在此次发布会上推出的海信电视U8系列，透过内卷抓住内核，无疑是超能打的“多边形战士”。

众所周知，显示是一台电视的基础功能，而画质是消费者衡量一款电视好坏的根本。“体验为王”的首要前提一定是“画质为王”。

试想一个场景，你工作了一天回到家，躺在沙发上想要好好看一部电影，治愈一下疲惫的身心。但因为客厅采光太好，白天看电视反光很严重，画面看不清。如果为了看电视还要拉窗帘，不仅辜负了客厅的好光线，还容易被老婆骂。

有没有一款电视产品不仅能摆脱光线干扰，同时在沉浸观影时，还能带来影院级的感受？

海信电视U8就是为此而生。

区别于市面其他各大电视厂家，主要是基于暗室实验室设计产品，海信电视U8系列是基于众多家庭的真实观影环境研究，充分考虑了用户使用环境这个要素，让好画质不仅仅在实验室，也能在不同家庭里的真实场景下都有最佳呈现。

何为真实环境下的最佳画质？这是一个基于毫米波智能感控+全维环境光感知+16bits感控环境光的“黑科技”。

此次发布的海信电视U8KL，其采用了海信独家定制的178°广视角、1.2%超低反黑曜屏Pro技术，搭载了2000级分区的MiniLED及3300nits XDR Pro技术，可以真实还原每一部影片的亮度细节和色彩，在家可以享受到影院级的观影体验。

为了能够实现匹配环境、舒适观看的最佳画质，海信电视联合东南大学进行了视觉舒适试验，通过实地测量了100多个家庭的光照环境，建立自己的环境光实验室。保证每一台出厂的电视都经过不低于200次的调校，只为每一种观影环境下最舒适的亮度参数。

不仅如此，海信电视U8KL还搭载了独立的信芯X画质芯片，围绕着用户最关心的清晰度、色彩、对比度这三个模块进行重点调教。

以色彩精准渲染为例，该系列电视新增两个颜色管理模块，并利用AI技术来实时检测画面，实现内容感知及参数自适应匹配。

除此以外，信芯X画质芯片也以超强的AI学习能力、图像处理性能，根据人眼感知实时分析调校，使画面具有最大的纵深感和真实感。

值得一提的是，该款电视还搭载国内首个搭载毫米波雷达，可以实时感知用户观影位置，根据空间变化，调整画质和音质参数，为用户呈现剧院C位的极佳观影体验。

硬核的硬件配置加上优秀的算法调校，无论环境、场景、内容如何变化，海信电视U8KL均可呈现最佳显示效果，无论是忠于环境的好画质、AI调校的最佳观感、全维感知，都足以证明这款电视的“冠军画质”表现。

但海信电视U8KL的优点并不止于此。

为了打造极致的观影体验，U8KL在音质上“诚意满满”，采用正面出音的主声道音瀑设计、搭载双侧发声环绕音响系统、提高了低音箱体的容积，前出音、侧环绕超潜低音，表现更震撼、自然，极具力量感 。

在游戏娱乐上，U8KL做到毫秒级响应，游戏秒开不卡顿；在家居融合上，实现0.8mm超薄金属压屏设计，融于家装不突兀；在智能交互上，做到了精准智能感应，懂健身、懂娱乐、懂教育……

围绕专业人士、影视发烧友的需求，海信电视最新支持了本地蓝光高码率ISO视频的播放，观看蓝光视频、进行原版数据播放，不用再特意购买蓝光播放机，在家就能享受真实影院感受。

为了让每个人都能享受最佳体验，海信电视为3亿色弱群体推出了Care+色觉补偿，轻松分辨屏幕上的不同颜色。还有关爱听障群体的ASHA蓝牙助听科技，可以像使用耳机一样使用设备来欣赏电视节目。

显然，海信这电视次“buff叠满”产品的推出，重构了电视行业的“体验为王”，也将一如既往是消费者首选。

“十年磨多剑”，海信电视为何总能稳站客厅C位？

随着消费升级趋势逐渐明显，家电产品正向品质化、高端化演进。体验为王时代，对于身处电视行业的企业来说， 谁能抓住画质、音质与享受的三者统一，无疑就牢牢的抓住了消费者。

德邦证券认为，在第三消费时代，随着“有用”的产品需求已经基本饱和，消费者开始更加追求“好用”。

为了满足消费者的“好用”，从国产品牌到国际品牌，再到互联网品牌，各家也都在孜孜不倦地内卷，直接或间接造成系列问题与冲突，譬如价格竞争、品牌同质化、产品信息不透明等。

而作为电视行业的优等生，海信电视几乎总能“独善其身”。

这背后离不开海信电视在十年ULED超画质技术基础上，结合对未来显示和用户真实场景洞察，所打造的ULED X感知画质技术平台，更离不开几十年来，海信电视对电视技术的引领。

以巨头押注的下一代显示技术MiniLED为例，因为具备LCD与OLED的双重优势，各大企业纷纷“押宝”以此激发消费者换新需求。

根据Omdia数据显示，2022年MiniLED背光液晶电视出货总量为300万台，2023年预计将增至600万台。而时间拉回至2020年，其出货数据还是50万台左右。

MiniLED无疑就是当下最受追捧的技术之一。今年以来不少厂商发布MiniLED产品，提前开卷，就像龙卷风。

但海信电视却基于ULED X感知画质技术平台，深度聚焦用户真实场景下的好画质，在一片业内的内卷中，为2023年的高端MiniLED电视树立了一个标杆。

作为海信电视科技创新的集大成者——ULED X感知画质技术平台的意义，就是激发MiniLED电视的最大潜能，让“极致参数”与“极致画质”在真实场景下实现完美结合。

如果MiniLED电视是运动员，那ULED X平台就是教练。通过对上万家庭用户进行真实光照环境研究，ULED X感知画质技术平台在背光、屏幕、芯片、感知模块等方面均实现了技术突破和持续引领，进一步奠定了“ULED X显示技术平台下的MiniLED是最强MiniLED电视”的行业地位。

随着消费升级趋势逐渐明显，电视产品高端化未来的核心竞争力将会体现在超大屏、音画性能、内容丰富度、人机交互便利性、家居融合等多个场景方面，电视行业最大的确定性就是，通过技术的优势为用户带来更好的观看体验。

而在这条路上，海信电视“十年磨多剑”，这或许也是为何其总能稳站客厅C位的根本原因。