本篇作者 | 宸希

(资料图片)

大家还记得去年爆火的“鹿哈”吗？

一年前爆火之后，鹿哈凌达乐不但没有凉凉，反而跳出来惊掉了所有人的下巴。

在一次直播中，年仅23岁的凌达乐爆料：

自己在过去七个月中，靠带货直播赚了3500万，平均每个月500万。

这一数据虽然没有头部主播夸张，但也绝对可以吊打99%的带货主播了。

而根据第三方数据平台显示，凌达乐的直播间GMV已经突破了2亿元。

讽刺的是，山寨的鹿哈因为月赚500万上了热搜，而正版的鹿晗却在面临热度下滑的问题。

从2018年起，鹿晗背后公司风华秋实的收入就在一直下跌，2021年，鹿晗为其带来的收入为758万元，仅占总收入的9.3%。

自从《上海堡垒》被喷烂片后，鹿晗已经许久没有在一线大作中露过脸。

搞不好到某一天，鹿哈的收入就真的比鹿晗多了。

自从去年和ESO爆火以后，鹿哈和背后的团队就遭到了鹿晗粉丝和版权方的抵制和状告，从而慢慢偃旗息鼓。

但是山寨明星们就像是野草一样，春风吹又生，起诉和抵制，似乎对鹿哈没有造成任何影响。

这些山寨明星，凭什么能火这么久？

正主吃肉，山寨喝汤

只要流量存在，山寨明星就会一直活跃。

短视频平台的出现，就为各路新时代的山寨明星们提供了一个“平行世界”。

鹿哈的ESO，就是这个平行世界里咖位最大的男团。

除了鹿哈外，ESO还有还有王一博的赛博兄弟王二博、林俊杰的同素异形体林俊绝等等让人啼笑皆非的人物。

最初，他们都是各自为战的小网红，在鹿哈和黄子诚的牵头下，才组成了ESO准备玩一票大的。

在流量最高的时间里，他们不光一起直播跳舞，甚至还录制了单曲和MV准备正式出道。

尽管第一次线下演出被当地城管一锅端，但是“第一山寨男团”的名号也打了出去。

组团“出道”后，ESO的所有成员粉丝数都开始猛增，首支MV在B站的播放量也高达100多万。

去年8月11日，ESO甚至受邀参加了某综艺的录制，一时间关于“山寨压过正主”的讨论开始爆发。

同样嗅到流量密码的，还有抖音网红“关大彤”，和鹿哈一样，她也集结了刘二菲、低力热巴等人组了个“防弹少女团”。

与互联网完全不同的是，中国广大的三四线城市和县城里，则藏着另一套平行宇宙。

在县城，你能在婚庆现场活捉腾格尔和韩红。

也可以在楼盘的开业典礼上和“月光伍佰”亲切合影。

20年前的明星，是县城山寨行业最热衷模仿的对象，光“山寨周杰伦”就有N多个不同的版本。

早有模仿周杰伦几十年如一日的周展翅，甚至写了首歌就叫《山寨大王》。

后有和山寨周华健组团的雍杰伦，俩人组团巡演，还赚的盆满钵满。

针对广阔的市场，甚至有人成立了“中国山寨明星艺术团”，只需要正版明星数十分之一的价格，就能获得一张高仿的明星脸。

而这个组织的创建人，正是“假葛优”王东林。

山寨明星已经成了“县城宇宙”一种不可或缺的产业，但山寨明星的诞生，与其说是流量的副产物，不如说是底层艺人疯狂内卷的结果。

林俊杰在著名的“影分身”范一贤，他曾是一位职业歌手，出过作品，算是小有名气。

但是在底层歌坛苦苦卷了数年，不见出头之日的范一贤开始动歪心思。

好在有人说他长得像林俊杰，唱歌也像林俊杰，反正林俊杰档期也满，不如就让自己捡个漏。

于是，范一贤开始以林俊杰的身份，四处参加活动、走穴赚钱。

邀请他的主办方大多也知道他是山寨林俊杰，反正正版林俊杰他们也请不起，凑合骗骗流量也行。

两年过去，范一贤的名声越来越响亮，甚至更加明目张胆，在宣传上造假。

在网上火了之后，范一贤遭到了林俊杰经纪公司的起诉。

这还不止，林俊杰的好友韩红直接发微博开骂，痛斥范一贤 “太无耻了！”

被起诉后的范一贤低调了很多，慢慢销声匿迹。

即便如此，范一贤也在几年内卷走了数百万，也是一笔不菲的收入了。

对于底层艺人来说，打着“山寨”的旗号，尽管可耻，但更容易受到流量的眷顾。

李鬼们猖獗的背后，

有两招给他们撑腰。

山寨明星们总是被吐槽，但却一直都有人买单。

靠着模仿马云爆火的JV马总（改名叫青波【荣泽】），在抖音已经积累了1300多万粉丝，光一个月就有400万粉丝在他的直播间豪掷3000万元。

而和赵丽颖9分相似的“爱吃的棉er”，在2020年直播3天，就能收获上百万的直播打赏。

除了在线上捞金凶猛，山寨明星们在线下同样好赚钱。

根据“中国山寨明星艺术团”的“小汪涵”张强向媒体透露，在2013年他就能年入2~300万，如果再“拼”一点，年入500万不成问题。

顶着一张明星脸，已经算是老天赏饭吃了。

但光长得像还不行，想要在妖魔鬼怪横行的短视频平台获得自己的一席之地，各位“李鬼”还暗暗藏了两招。

1、碰瓷正主，主打一个厚脸皮

脸皮厚，是大部分山寨明星的必备技能。

除了要挨得起粉丝的骂，也要吃地起正版的律师函。

孜孜不倦地蹭原版热度，是山寨明星们获得流量和关注的最佳途径。

“山寨汪峰”丁勇，就曾经“复刻”过汪峰向章子怡求婚的现场。

此举引发了汪峰注意，后者也毫不客气地给他发了律师函。

哪想丁勇本人却反咬一口，发微博称“长得像又不是我的错”，试图混淆是非。

而有的山寨明星则更加没有底线。

“山寨王宝强”王宝弱，曾经就为了流量，在抖音上连线了王宝强前妻马蓉。

连线内容想必大家都不用多想。“王宝弱”这做法，确实令人恶心。

2、玩剧情、搞剧本，正版不敢的我都敢

相较于正版明星在公司管控下谨言慎行，山寨明星们就更加“为所欲为”。

对部分粉丝来说，山寨明星们，刚好可以满足他们的一些“猎奇幻想”。

于是，大方利用自己的明星身份玩剧情、搞人设，成了山寨明星吸引眼光的一大杀招。

比如在2015年，假周杰伦孙冬，就和假张韶涵刘梦涵喜结连理。

二人本身就是靠模仿商演出名的，在本地市场也算小有名气。

结婚事件，不但给二人带来了大量关注，给山寨事业增加了不少筹码，也让周杰伦和张韶涵的粉丝“意外惊喜”了一把。

鹿哈就曾经在关晓彤过生日之际，东施效颦般的发了微博，和自己的女友“关晓桶”官宣恋情。

随后，ESO内部又玩起了“关晓桶”对“王二博”移情别恋的故事线，搞的鹿哈成了苦主。

这些疯狂戏份，也只有在“山寨宇宙”可以上演，即便如此，还是看的吃瓜群众很过瘾。

尽管山寨明星有各种玩法，但是其本身还是一个踩在灰色地带上的产业。

就算避免了明星经纪公司、版权方的铁拳，如何讨好明星的粉丝群体也是一件难事。

靠着和肖战七分相似，以“山寨肖战”走红的玖月，就在网上遭到了肖战粉们细致如显微镜一般的颜值拷打，甚至家底都被扒了个底朝天。

抛开这些，能靠着山寨接到演出、商单的人，已经是幸运儿了。

山寨更像是走钢丝，时刻都面临踩空的风险。

“山寨”标签下，不一定是低俗

很多山寨明星的下场其实并不好。

比如因为神似马云走红的“小马云”范小勤，在他最火的时候，围绕着他的节目邀约、直播邀请甚至代言都源源不断，风光无两。

但是，范小勤后来被诊断出矮小症和智力障碍，又在一夜间销声匿迹。

美国总统奥巴马当政期间，一位名叫肖基国的保安因为神似奥巴马而火爆，线下活动出场费一度高达1000美元。

但随着奥巴马的下台，肖基国的热度也飞速褪去，他也不得不接受自己重新回归普通人的生活。

在被人诟病“碰瓷”和“低俗”的山寨明星里，也不都是失败和唾骂。

贵州科比“大姐夫”，就让人看到了山寨明星的另一面。

大姐夫曾经以模仿迈克尔杰克逊为主，但一直不温不火，直到后来有人说他其实更像已故NBA巨星科比·布莱恩特。

刚刚以“贵州科比”身份亮相的时候，大姐夫没少受诋毁。

因为他球打得实在太臭了，运球不协调，投篮不标准，甚至被骂“侮辱篮球之神”。

回来，大姐夫默默修缮了自家的破球场，开始了没日没夜的练习，每天练习3、4个小时，愣是把贵州小山村练成了凌晨四点洛杉矶。

有网友统计，他在直播中的三分球命中率慢慢提升，已经高达75%。

即便在“贵州奥尼尔”的防守下，大姐夫仍然能顺滑地过人、投篮，一气呵成，那一刻，仿佛科比真的上身了。

网友对他的评论也在慢慢好转，甚至还有国外媒体喊话叫他去“拯救湖人”。

后来，大姐夫靠网络直播赚了钱，娶了媳妇，婚礼还开上了劳斯莱斯。

发达了之后他也没有忘了同乡的乡亲，共同组建了“贵州NBA”一起直播赚钱。

在贵州科比身上，看不到蹭流量的网络小丑，而是一个普通人靠“曼巴精神”致富的故事。

也有一些山寨明星，对自己的定位非常“人间清醒”。

陈小春的模仿者马永新，出于对陈小春本人的尊重，多次拒绝过甲方要求他“假冒陈小春”的操作。

这一行为也获得了陈小春本尊的点赞和支持，还专门和他合影留念。

刘德华的替身演员杜奕衡，更是在半个职业生涯里努力摆脱自己“小刘德华”的标签。

他出演过《让子弹飞》和《智取威虎山》等电影，完全给自己开创了一条全新的戏路。

明星本是商业产物，作为流量的核心，被模仿、被再创作都应该是情理之中。

这也是为什么山寨明星这项“灰色”产业，一直饱受争议的同时，也一直都存在市场。

成为山寨靠的是运气，摆脱山寨才是真本事。

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