Keep正在夺路狂奔，甚至不惜写诗。

“跑起来，去见内心的山，去看未来的海”

(资料图片)

“跑者的终点，是， 再多跑一点”

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这是运动科技平台Keep 联合奥林匹克森林公园推出的“跑道的诗”快闪诗歌展览线下活动。

Keep希望通过与用户共创诗歌内容的形式，丰富跑步文化，传递运动精神，赋予大众更饱满的运动热情。

“入场免费，秋天的阳光免费，森林花海免费”，Keep在各平台向所有的Keepers以及奥森游客发出邀请：

欢迎他们前往奥森公园，在北京诗意的秋天，“再来 1 公里”。

不仅线下在动，线上也在折腾。

几乎同时，Keep《月影中秋》主题线上跑也在开赛。

该赛事设置了3km、5km、8.15km及21km多个挑战里程，可覆盖运动能力不同用户的多元需求，其中8.15km为中秋节纪念公里数。

据媒体统计，当前，Keep 上线了80场线上赛事。

其中包括了蜡笔小新、HelloKitty、库洛米&美乐蒂、白雪公主等大众IP。

此外。《封神》《原神》《玉骨遥》等圈层IP也与Keep进行了联名赛事。

Keep为何疯狂的做活动？

在于Keep的护城河，正在消失。

随着直播短视频平台上主播为获得流量进入健身领域更细分领域，Keep的日子变得更难。

根据其2023年半年报，也是Keep上市后首份财报来看：

2023年上半年，尽管9.85亿元营收较去年同期有小幅下滑，但在非国际财务报告准则计量下，经调整净亏损为2.23亿元，较去年同期亏损3.17亿元有所收窄。

然而，这样的收益和亏损，似乎对于想要成为一家涵盖用户“吃穿用练”各个维度的运动科技企业，并不值得夸耀。

同时，用户流失，也在加速。

上半年，公司平均月活跃用户及平均月度订阅会员分别为2954.9万名及301.7万名，而2022年同期为3767.8万名和366.5万名。

此外，2020年-2022年，公司的平均月活跃用户分别为2970万、3440万、3640万，平均月度订阅会员为191.0万、328.0万、362.1万，都出现了增速放缓的情况。

Keep能靠活动和奖牌，走出低谷吗？

对此，《港湾商业观察》记者廖紫雯和书乐进行了一番交流，贫道以为：

护城河修不好，能否突出围城去寻一个新根据地，至为重要。

Keep的护城河已经残破，当健身主播特别是刘畊宏在抖音上成功后，Keep的传统优势就开始消亡。

只是，它还有一个优势，即在特定健身类型的垂直细分上，较之直播短视频健身主播泛大众类健身上，依然有内容优势。

但这种优势的保持，也不会太久。

与此同时，免费的健身直播带货，较之付费的Keep会员，自然更有吸引力。

在用户总时长恒定下，自然就形成了Keep月活用户减少。

这种趋势，后续可能会更快，也会加速Keep的衰落。

Keep的各项用户增速放缓，也同时表现出了触及天花板的疲态。

作为垂直细分赛道，很容易触及用户天花板，出现增速放缓十分正常。

想要提升增速，有两个角度可以突围：

其一是挖掘非健身类人群的健身、健康和养生兴趣来提高天花板。

其二是挖掘月活用户的更多消费需求，在存量市场中挖掘新的增值服务可能。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）