结束炎热夏季的燥热，迎来了户外运动新的旺季。露营作为户外大盘的顶流，在入秋之后，又成了社交平台的热议话题。嗅到户外热潮气息的各大品牌，纷纷加入秋冬户外的备战阵列中。
(资料图片仅供参考)
然而，品牌要如何讲好自己的故事，先一步抢占市场心智，实际上充满挑战。
近日，儿童运动品牌moodytiger备受整个营销界瞩目， 其为秋冬场景化营销打造了首个户外主题沉浸式体验IP「moodytiger小小野人节」 ，以一场欢聚、探索、冒险之旅，融入秋冬王牌产品矩阵、场景式体验、生活方式、品牌精神内核等多方位呈现。
而这，只是这场“很野”的立体式闭环营销战役众多抓手中的一环。
千年的金山岭野长城，成为小朋友的新战场，大自然的怀抱，是小朋友释放天性的最佳场所和契机，一场远离城市喧嚣的旷野冒险为小朋友提供了一种很“野”的运动方式， moodytiger再一次以小朋友为主角，打造“小野人”的心智IP，凡是不被束缚、喜欢旷“野”、热爱探索、释放天性的小朋友，都可以称作moodytiger小野人。
这样的标签，既是moodytiger打造的人群图腾，也是其提倡的一种全新的生活态度。这些都融合在此次小小野人节的体验场景中。
1、不只是口号，更是品牌精神
小野人不只是一种专属称谓，更是moodytiger承载品牌精神的符号角色。
去野不只是一句口号，更有其“野”的精神内核，此次活动体验中，moodytiger制定了小野人的8大行动法则，这其实更像是moodytiger户外儿童运动精神宣言——希望每一位moodytiger小野人都能以勇敢、无畏、自在的精神，去拥抱旷“野”，自由探索，释放“野”的天性。
同时，宣言中也包含了更深层次的人生态度和处事指南——面对困难的态度、与人协作的心态、与自然的关系……等等都囊括其中，而这些信条，将伴随着小朋友一路成长。
2、不只是玩乐，更是多维的探索体验
moodytiger小小野人节相较于传统的亲子活动，更像是一堂与朋友相处、与亲人相处、与自然相处的户外课堂，无论是形式还是内容都充满了惊喜，120%小野人徒步、小野人大作战、小野人手工坊、小野人落日音乐会、小野人篝火晚会……
动态的冒险挑战与静态的聆听感知相融合，而在活动中无时不刻所贯穿的无痕山野、120%徒步概念（捡走100%个人垃圾与20%他人垃圾），也是品牌关于环保的价值观表达。
丰富新奇的体验为小朋友提供了更多能量。 对于产品体验上，moodytiger把秋冬主打的王牌产品“户外轻暖叠穿系统”，渗透到了野营场景中，以更可视化的方式增强心智。
小小野人节的线下体验，源自于moodytiger以小朋友视角的野行态度——我自己野行。
以此，moodytiger推出《我自己野行》系列主题片，真实记录全球各地孩子们在野行中的探索故事，同时间邀请曾经参与《爸爸去哪儿》的硬汉影帝胡军、多位户外知名亲子博主家庭，以不同维度的视角，以 「我自己野行」为主题，共创系列视频短片。
一方面，从小朋友的只言片语中能够看出他们的勇敢和自主，以及面对户外一些突发的状况，他们从容应对的态度 ——即使受了伤也会勇敢前行。当脱离了父母的保护，其实他们未必不能保护自己。
一方面也从大人的角度来理解孩子野行这件事， 面对孩子的户外行动，家长可以预先为他们科普野行的常识以及准备科学必备的衣物，这些将是孩子无畏前行的底气。
作为专为儿童运动设计的品牌，moodytiger一直以来都把小朋友的视角放在第一位。
借「我自己野行」，表达“我自己也行”，这句稀疏平常的话，折射出对小朋友敢于踏出自然的鼓励，也隐含了令家长放心的踏实。
在moodytiger看来， 当释放孩子“野”的天性，他们探索世界的方式就会更开阔更自由的；当家长从内心给足孩子能量让他们去寻找到自己的答案，亲子关系也会有更多“自在呼吸”的空间。
户外野行，是一个特殊的场景，对衣服的功能性要求更高，户外天气的复杂性要求衣物不仅具有保暖功能，还需要应对温度骤变、突发极端天气的状况，同时，让衣物轻量便携，也是一大重要痛点。
这一次， moodytiger为了让孩子更安全舒适地探索户外，也为了让家长们更省心，特别推出秋冬更合适儿童的穿衣方案——户外轻暖叠穿系统， 融入新型科技面料工艺，并且把小朋友的实际穿着体验融入到户外运动场景中，打造更轻、更暖、更科学的三大硬核支撑。
内层--吸湿排汗：运动一体织， 科学分区散热系统，让运动中时刻保持干爽，也避免了因为闷汗身体失温而导致的感冒。
中层--守护温暖：创新型Persian™波斯绒， 自主研发科技锁温绒，区别常规羊羔绒，做到同样厚度更保暖，同样保暖更轻盈。
外层--防护受伤：Energy全能冲锋衣 ，一件应万变，童装界冲锋衣的天花板，做到20000+mm暴雨级防水、20000+g（㎡·24h）高效透湿以及10000+次耐磨抗撕裂的硬核功能性。
从营销上的创意，到生意上的增长，如何形成强有力的联动闭环？
在这次campaign中，moodytiger的链路是非常清晰且完整的。在营销动作持续升温的同时，线上启动营销IP「moodytiger天猫欢聚日」，全国多家线下门店户氛围将硬核产品体验以可视化装置呈现，全方位打造体验式购物。
线上线下相辅相成，从营销的端口流向销售的入口，实现品效合一。 这样的立体式闭环路径，必定是moodytiger实现增长的必杀技。
不仅追求增量，更追求高端化发展。
从线下布局门店的高端属性就足见moodytiger的“野心”，品牌几乎抢占了大部分一二线城市的中心资源，先后在香港国金中心IFC、上海国金中心IFC、北京国贸商城等顶尖购物中心开设线下门店。
1、要破圈，得先跳出圈
不同于从成年人品牌延伸至儿童副线的品牌，也不同于从休闲童装扩张至运动童装的品牌，moodytiger能在品牌成立短短五年就成为业界高增长黑马，可见，它的思路已经跳出了整个儿童圈。
产品上，不做大人的缩小版，专注小朋友体验，并且锚定“儿童运动”细分化领域，用专业的舒适科技填充了一大部分市场空白。
从品牌的对话方式上，moodytiger把小朋友作为沟通的主体，以孩子出发讲述属于他们的故事，展现真正的儿童运动精神。
2、要同圈，得有共鸣
在遍布中产用户的小红书社交平台上，专注、胆识、社交力成为儿童培养中的高热搜索关键词，其实这些也是moodytiger所提倡的，就如这一次campaign中，提出「我自己野（也）行」，鼓励小朋友勇敢探索，无畏前行，才会更好得培养他们各方面的能力。
这样的观点是与中产圈的共鸣连接点，也是驱动许多中产家庭成为其长久型忠粉的粘合剂。 当坊间逐渐形成「新中产家庭三宝：moodytiger、lululemon和始祖鸟」的说法，说明moodytiger的中产人群属性已经非常明确。
3、要创新，得走心
在营销玩法十分内卷的时代，玩套路和走捷径可能会获得短时间的效益，然而当消费者发现“被套路”之后，随之而来的也将是品牌的瓶颈。 让品牌长青，除了创新还得走心，纵观moodytiger这一年来，除了创新的产品之外，更是做到对儿童的真切关怀。
在夏天，moodytiger推出夏季TVC 《过一个很新的夏天》 并且联动一场线下“夏日启冻计划体验展“，以防晒、凉感、速干等功能性产品护航小朋友在夏日里玩出新花样；
在swingy新鞋发布之际，联合最强大脑水哥王昱珩把呵护稳步成长的主张融入 《关于稳的答案》 中；
在儿童节之际，联合明星林峯，把小朋友对自由快乐的态度唱成一首叫做《 做一只moodytiger》 的歌；
针对小朋友对开学的紧张情绪，moodytiger更是以 《萌虎归山 我有话说》 的诙谐方式去化解。针对秋冬户外体验场景，专门为小朋友造了一个小小野人节…… 每一次创新的根基都源于对小朋友走心的洞察。
而在刚刚结束的2023年金瞳奖评选中，moodytiger也凭借上半年优秀的 “夏日心智整合营销三部曲”荣获最具突破价值品牌金奖。
不迎合，不跟风，有自己独特的性格和价值，品牌才能拥有更鲜活的生命力，也才能长久地走下去。 moodytiger的未来之路将如何，我们带着乐观的期待。
