泡泡玛特城市乐园9月26日正式开园。

开园首日,“慕名”而来的消费者不少。

但在消费者热情背后,“吐槽”也不少。


(资料图)

主要集中在:

只有4万平方米的泡泡玛特300元的套票价格,内无大型游乐设施,不像个乐园……

项目低幼,对无娃群体不够友好……

不当花钱进来花钱(购买盲盒及周边)的大怨种……

据了解,泡泡乐园占地面积约4万平方米,分为泡泡街、森林区、湖滨区及城堡。

实际上,泡泡乐园属于旧改项目,是城市更新的一部分。

有媒体在现场看到,为了不改变原有结构,泡泡乐园的呈现存在一定限制。

整体面积相比大型乐园而言也较小,乐园内以IP内容体验为主,游乐设施较少。

此前,泡泡玛特城市乐园总经理胡健曾表示,泡泡乐园并不对标迪士尼、环球影城等大型乐园。

其定位则是类似白色恋人巧克力工厂、吉卜力三鹰之森美术馆这样的“品牌朝圣地”。

然而,这一定位之下,定价则似乎对标迪士尼,也让一些游客有些吐槽。

泡泡玛特能做好主题公园这门生意吗?

后盲盒时代,泡泡玛特的未来何去何从?

对此,燃财经张琳和书乐进行了一番交流,贫道以为:

它压根不是游乐园,而是一个二次元博物馆,当然底蕴还是不够的。

在书乐长期对泡泡玛特的观察中,给自己加文化分,已经成为了它的一个核心要义。

由此,泡泡玛特乐园,定位似乎并非游乐园,反而偏重于一个体验式的博物馆。

以此来为其IP创造一种文化观感,为达成从潮流玩具到潮流文化的进阶提供一些加分。

此外,其受众群体应该带有一种破圈的目标,即增强和文艺青年的接触,而非潮玩向的Z世代。

至于选择低幼项目,或许带有向低幼孵化未来消费者的目标。

泡泡玛特恰恰是想通过乐园形态的博物馆,来给自己IP讲故事。

不管是盲盒还是乐园的运营,IP的内容是重点。

与迪士尼、环球影城里的IP人物相比,泡泡乐园的IP通常没有自己的故事/电影,因此消费者的认知度较低。

换句话说,有自己的专属博物馆,就让IP有了故事。

同时,泡泡玛特此前开始布局的一些文艺化的展示IP的艺术展,也可能逐步生成出故事。

乐园作为泡泡玛特线下承载,主要目的应当不是创收,而是增厚底蕴。

二次元属性的潮玩,要回归到二次元。

用动漫、影视来驱动潮玩产品的销售,就如当年变形金刚用动画片做广告,最后形成了一个有别于机甲的新文化现象一般。

唯有不断延伸、随着时代需求而调整的故事(形态可以是影视、动漫,如此刻的芭比电影),才能让潮玩生命常在,成为一代又一代年轻人的精神陪伴。

作者 张书乐,人民网、人民邮电报专栏作者,中经传媒智库专家,资深TMT产业评论人,新出版有《自媒体写作从入门到精通》(清华大学出版社)

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