迪莫回到小窝，拿出拼好的黑胶模拟机积木，调暗灯光、戴上耳机……积木是她前段时间奖励自己买的，一块块拼好后，一个黑胶模拟机成型，她感觉被治愈了，“积木和音乐都是抚慰情绪的良药”。

过了所谓“玩玩具的年纪”，并不意味着不能再拥有小孩子般的纯粹快乐。面向成人的积木延长了玩具的适玩年龄，让大人们重温旧梦，或是带着小孩，心无旁骛地拼一个世界给自己。

启梦是老牌国产积木品牌“启蒙”背后的公司，在做了近三十年儿童积木后，他们做起了针对成人的积木品牌“Keeppley”，以IP联名的方式圈粉，如今已年销超两亿元。

(资料图)

从模具到成人积木

1984年，模具制作出生的詹克华，在广东澄海创立了华信塑料模具厂。当地诸多模具厂还是以代工为主，加工的也多是水枪等塑胶玩具。

20世纪90年代的一次旅行途中，詹克华带回一套国外品牌的积木，家中两个孩子爱不释手，他也萌生了制作积木的念头。由此成立的“启蒙”，是中国第一批积木品牌。

早在20世纪70年代末，澄海就有许多本地人以家庭作坊的形式，为港商做来料加工业务。人们在外谈订单、改设计、开模注塑，然后在自家庭前院后组装打包，靠一块块积木、一个个小活儿，逐渐编织成了澄海的玩具生产网络。

为他人做了20余年幕后工作，澄海政府开始在20世纪90年代回过味儿来，将玩具定为重点产业。1999年起，澄海每年都会举办澄海玩具工艺博览会，吸引海内外客户。最早一批做品牌的“启蒙”，一直炙手可热，据说不少经销商亲自跑到工厂抢货，都不一定能拿到货。

但其实，“香饽饽”品牌的成名之路并不容易。尽管模具制作是詹克华的强项，但积木制作涉及的原材料选择、注塑、印刷喷漆、零件分拣和包装等，只能靠团队不断试错来优化改善。从玩具到积木，因为积木拼接的咬合容错范围在微米之间，对生产精度提出了更高的要求。

启蒙积木针对的主要是12岁以下儿童，产品设计的思路也都是以儿童拼装体验为主。“创一代”詹克华是典型的理工科“技术宅”，爱钻研基本功，经年累月也留下许多技术优势，“比如，目前公司拥有5000套左右的模具，同行一般有2000-3000套”。更多数量的模具，也代表更快的生产速度。

后来，当年痴迷积木的两个小男孩长大，开始接手父亲开辟的玩具事业。两位管理者开始意识到，“我们缺乏运营和设计潮流玩具的经验，但这已经成为市场的流行趋势”。

为了补齐短板，他们在几经尝试后，终于在2019年成立了新的品牌“Keeppley”，借鉴快消品的营销打法，进军成人积木市场，在不断调整运营策略后，店铺GMV实现了十倍增长。

卖出超千万元的爆款

儿童积木与成人积木的设计生产、营销推广都有很大的区别。

在设计上，儿童积木的配色更加童趣。品牌不断升级积木，考虑的是如何满足消费者的拼装体验，提高说明书的可读性和指导性，尽量减少拼积木时的难点，“我们会在开发时，招募儿童志愿者来测试，观察他们会不会喜欢拼、会在进行到哪一步时寻求大人的帮助……然后对产品进行改进”。

成人积木的设计重点则不一样，“一个大人开始玩积木，可能是因为被某个IP联名戳中”。所以成人积木往往需要有更好的表现力，同时也需要有恰到好处的拼搭难度，让玩家能够沉浸在拼搭过程中。也正因如此，“Keeppley”在推广初期，就尝试和许多知名IP联名合作，以此向大人们种草。

（Keeppley中国航天系列-天和核心舱）

最早的一次成功尝试，是“Keeppley”与中国航天的合作，“大部分同行做这个系列，目标人群都是儿童，所以会把产品设计得更加矮小、Q萌。但我们做的是成人向，主打还原，体积也比一般的中国航天联名积木更大”。

在2020年底陆续推出这一系列后，“Keeppley”跟着中国空间站天河机舱发射成功、火星车登陆成功等节点发布相关产品，一下子就把“中国航天”系列产品卖爆了。后来，这个系列为品牌创造了超千万元销售额，也让“Keeppley”积攒了名气。

IP联名是品牌逐步出圈的策略，目前“Keeppley”已经和周同学、蜡笔小新、哆啦A梦、宝可梦、名侦探柯南等知名IP建立合作。其中，最受欢迎的宝可梦多肉系列，在品牌的天猫旗舰店已经售出2万多件。这款积木是以多肉盆栽的形式，还原了皮卡丘、小火龙、杰尼龟等经典角色。

（Keeppley宝可梦多肉盆栽系列）

有人“一口气买了三个顶流”，也有人出手阔绰的集齐了全套。大部分买家是已经“过了玩玩具年纪”的大人，但还是忍不住回味童年经典，不仅自己拼，也带着孩子拼。

从成立之初，“Keeppley”每年的生意都在增长，巅峰时刻一个月能生产几千万元货值的产品。

智能化工厂是企业的壁垒，他们靠视觉识别算法，代替人工分拣，不仅降低了材料浪费，还能提升车间产能和良品率。负责人詹卡达曾在采访中表示，“以前1.8个人管理一台机器，现在是1个人管理8台机器。整个注塑车间从280人减为86人，车间产能反而提高30%。库存周转从30天降为15天，良品率提高60%。废料比率降低了15%，整个生产综合收益超过100万元。”

生产能力是“Keeppley”能够和知名IP合作的底气，在小颗粒积木市场，他们也成了占有率仅次于乐高的品牌，年销超两亿元。