在世界运动市场上，耐克无疑是其中最有名的佼佼者，前几年在市场的发展过程中，耐克的销量曾经遭到了不小的冲击，但是就在最近的财报中，耐克的季度营收达到了129亿美元，连续两个季度大中华区实现了两位数增长，让人不禁想问耐克这是又杀回来了？

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一、耐克季度营收达129亿美元

据证券日报的报道，耐克发布2024财年第一季度（截至2023年8月31日）财务报告，在报告期内，公司实现营收129亿美元，同比增长2%；实现净利润为15亿美元，同比下降1%。业绩表现超预期，股价在盘后攀升超7%。

得益于中国消费市场的持续恢复以及运动热潮的回归。第一季度，耐克大中华区在营收保持增长的同时，库存管理也继续改善，展示出了耐克在中国市场的韧性。

财报显示，耐克2024财年大中华区第一季度实现营收17.35亿美元，在汇率不变基础上同比增长12%，实现连续两季度双位数增长，库存管理和产品销售情况的持续改善，为未来的长期增长奠定基础。

耐克大中华区业绩强势增长，与耐克在中国市场的品牌影响力、数字化创新、以及深度的消费者连接离不开关系。

据统计数据显示，今年天猫“618购物节”运动户外行业整体的GMV增速明显，成为618中制造颇多“惊喜”的行业之一。耐克保持了去年“双十一”的强劲势头，实现总成交额同比双位数增长，新增会员数超过两百万。同时，耐克还在包括运动户外品牌销售榜、运动户外店铺销售榜、运动户外品牌集团销售榜等10大榜单中摘得第一，强势问鼎跑步、篮球及运动潮流等三大核心运动圈层的店铺成交榜单。

二、耐克又杀回来了？

耐克最近公布的季度营收达到了129亿美元，引起了广泛关注。很多人认为这是耐克在中国市场的发力表现，甚至有人认为耐克已经“杀回来”了，我们到底该如何看这件事呢？

首先，我们必须注意到耐克之前的不景气和市场的波动密不可分。在过去三年中，由于居家时间变多，消费者的购买力和消费意愿都受到了很大的影响，导致市场消费受到了较大的影响。然而，如今伴随着市场的全面开放，运动特别是户外运动的全面回归给耐克带来了更多的市场发展的空间。这意味着耐克的营收增长并非偶然，而是与市场环境的变化密切相关。

一方面，户外运动市场的复苏为耐克提供了新的增长点。三年过去，大家对于健康的认知进一步提升，人们对于户外活动的需求增加，这使得户外运动装备的需求量大增。作为全球领先的运动品牌，耐克在户外运动装备市场的份额一直居于领先地位。因此，随着市场的复苏，耐克的销售额也随之上升。

另一方面，市场环境的全面开放为耐克的发展提供了更广阔的空间。随着全球经济的恢复，消费者的购买力逐渐恢复，市场消费需求开始回升。在这样的环境下，耐克通过推出新产品、扩大营销活动等方式，成功吸引了大量消费者，实现了销售额的大幅增长。

其次，耐克经营策略也开始全面互联网化。除了市场环境的变化，耐克自身经营方式的变革也是其实现业绩反弹的重要因素。过去，耐克主要依赖线下门店进行销售，但随着互联网电商的发展，这种经营模式的效率开始受到挑战。为了适应市场变化，耐克开始进行经营策略的调整。

一是耐克开始大力推广线上销售。通过建立自己的电商平台，耐克成功将线上线下的销售模式融为一体。这不仅提高了销售效率，也使得消费者可以更方便地购买到耐克的产品。此外，耐克还利用大数据和人工智能等技术，进行精准营销和个性化推荐，进一步提高了销售效果。

二是耐克开始重视与消费者的互动。通过社交媒体、线下活动等方式，耐克不断与消费者进行互动交流，增强了消费者的品牌忠诚度。同时，耐克还通过举办各种运动赛事、推出限量版产品等方式，吸引消费者的注意，提高品牌的知名度和影响力。

第三，耐克的品牌建设也为其加分不少。耐克作为世界顶级运动品牌，一直注重品牌的塑造和传播。它在全球范围内都有着广泛的品牌影响力和认知度。耐克通过举办各种体育赛事、与顶级运动员的合作以及发布具有社会关注度的广告等方式，持续加强了品牌形象的宣传和推广。这些活动和营销策略不仅提高了耐克品牌的知名度，也在一定程度上影响了消费者的心智。在购买运动产品时，消费者更倾向于选择自己熟悉且信任的品牌，而耐克正是通过品牌建设来增加消费者的购买意愿和忠诚度。

因此，耐克的成绩全面向好值得我们关注，但是耐克是否算杀回来了，我们不妨再观察观察。