好话不多说，书亦烧仙草联名封神了，肉眼可见荷尔蒙爆棚！

近期热映的荧幕大作《封神第一部》大家都看过了吗？剧情燃吗？妲己美吗？殷商勇士帅吗？强大的演员阵容，凭借精湛的演技和独特的魅力，吸引了大批观众，“质子团”更是在女性群体中拥有超高人气。

这次书亦跟封神怎么个玩法？直教人大跌眼镜，但又无法抑制住内心的小澎湃，冲就是了！网友们甚至高呼：“质子团在书亦等你！”“踏平书亦！”

(相关资料图)

怎么了？这次联名，确实有点意思。

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联名封神

书亦推出了什么？

书亦X封神 联名海报

“我知道你想要什么，你要全天下‘坠’好喝的奶茶”，昨天，书亦官宣与封神联名，将其4款原叶鲜奶茶作为联名主题新品。

该系列新品为：姬发·茉白（茉莉鲜香奶茶）、殷郊·栀夏（栀子鲜香奶茶）、殷寿·幽兰（乌龙鲜香奶茶）、杨戬·朱颜（红茶鲜香奶茶）。

书亦X封神 联名产品

主题周边有专属杯套、联名贴纸、闪卡套装、明信片、图腾磁吸、主题扑克及饮品券等……

书亦封神的杯套已经在网上疯传开了，有着非常亮眼的设计！

战甲装的殷商勇士，英勇帅酷——揭开有惊喜！强壮的胸肌与肱二头肌，代表着勇士的力量与无限魅力，让人热血沸腾！

撕开主题杯套

不过，可能到了门店，第一眼就能吸引人的还得是质子团人型立牌！

9月1日起，活动正式开启，全国有42家书亦封神主题门店，质子团人型立牌已经是无数网友“预定要打卡”的对象了！

不得不说，书亦的小姐姐是真懂大家的心，知道咱想看什么。这是不是就是官宣语——“我知道你想要什么”，给出的答案之一？

书亦X封神

主题门店的人型立牌

02 ■

为何这次联名

关注度如此之高？

书亦这次的联名产品还没有正式上架，但已在社交媒体平台“大杀四方”，吊足了大众的胃口。

联名的做法，书亦此前做过很多，与樱桃小丸子、电竞战队RNG、凡人修仙传……等等，都有不错的效果。而这次联名封神，在感官上特别“燃”，也聚集到更多流量。

我们不妨以此案例来做拆解，发现其有三个特点值得思考与借鉴——

01 把握热点，趁势追击

书亦X封神 联名海报

《封神第一部》是上个月上映的院线大作，其从筹备到上映花了十年之久，选拔的演员经历数月封闭式磨炼，最终才呈现了口碑票房双收的成效。可以说，封神本身就自带“热搜”体质，再加上充满人格魅力的各式人物，受众度很广。

书亦在联名新品的取名上，选取了姬发、殷郊、殷寿、杨戬这几个话题度最高的人物角色，同时在周边上还有妲己、哪吒等重要角色出现，满足萝卜白菜各有所爱的观影群体需求，也为自己的原叶鲜奶茶系列拓宽了消费空间。

即使没有喝过书亦的人，冲着自己喜欢的角色，也可以借此机会品尝到一杯有新意的鲜奶茶。

此外，电影仍在热播期，流量还会延续一段时间。这个时候推出联名，时机刚刚好。

02 周边新玩法，让人直呼“懂行”

杯套上的人物角色

不得不提，奶茶的主要消费群体是女性，封神质子团的主要“粉丝”也是女性。书亦用撕杯套的形式，来呈现质子团的角色魅力，也正是女性群体想看到的。

“撕杯套”这个动作，其实与开盲盒类似，很多品牌也都用过类似做法。如撕开杯套有祝福的话语、兑奖券或者直接就是小赠品，含有未知的惊喜。

而在书亦封神杯套这里，尽管已经知道表面上穿戴战甲，撕开是荷尔蒙爆棚，但想要收获那份惊喜，还得自己亲手试过才行。

所以这样的玩法，带给消费者的是实打实的喜悦与快乐。消费的本质是交易，而快乐作为附加价值，能让交易变得轻松。

03 逐步预热，不断吸引关注

书亦办公室内

书亦在8月24日起就开始对此活动预热，发布联名预告信息。此后每一天，都有联名相关的信息露出。

预告里，还放出书亦办公室“内部视频”，小姐姐跟设计提要求，突出角色的魅力特点；还有提前给大家展示周边，并且率先上手“整理”质子团的人型立牌，以及公布主题门店等等……吸引了大批跃跃欲试的粉丝。

一点点透露消息，循循渐进，逐步将消费者期待值拉满。在此动作下，粉丝们会自然而然对书亦提高关注度。类似询问封神联名的帖子，已在网上有很多，只待活动开启当日爆发。

书亦X封神 主题门店

03 ■

高收效的跨圈联名

皆从消费者视角切入

现如今，茶饮品牌联名的现象比比皆是，联名称得上是“性价比”最高的宣传与推新方式。茶饮自身的品牌效应，再结合联名作品的粉丝群体，往往能达到1+1>2的效果。

与影视作品联名，与二次元动漫游戏联名，与美妆、珠宝、汽车、宠物等生活相关的品牌联名，茶饮的出圈玩法已非常之多。

茶饮联名的频率，也在今年进一步提速，甚至联合的作品类型多到大众消费者称，没想到现在认识某某角色竟是因为一杯奶茶。

当然，大IP、大制作、高商业价值的联名对象，绝对是香饽饽，甚至有行业人称，茶饮已经“卷”到大牌联名都不够用了。但如若遇到这样的联名对象，他们对茶饮品牌也会有一定考量，调性是否匹配、是否能有价值加成等等，因此品牌每一次的联名成效也是一种背书。

这也就需要茶饮品牌做到，从消费者视角切入，联名的饮品真正适合消费者，联名的玩法让消费者认可，联名的丰富性也不再限于简单的印制贴画杯材。

书亦与消费者交流

书亦这次与封神的联名做法，就是从当下热点，挖掘到消费者精神层次上的偏好，并进一步为她们提供素材、延续话题。

双向奔赴的合作，既对茶饮圈是好事，也对跨界传播有利，消费者也会乐于其中。