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产品生命周期的缩短有助开展测试并满足消费者的偏好,尤其对快时尚品类而言：52个子季节与每年2个主季节。与传统的实体店不同，线上空间让商家能更自由地推出单品并进行实验。77%的z 世代购物者花更多时间尝试新品牌。因为 z 世代购物者的品牌忠诚度较低，商家惯难赢得他们的青睐。但他们在各世代购物者之中发挥着举足轻重的影响力。品牌应考虑如何在z世代碎片化的购买旅程中做湿光及展现。z 世代对品牌构建关系尤其重视为15%6对比x世代为8%。
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