端午节期间，国内旅游市场延续稳健恢复态势。经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

预订量以及支付价格的变化直观的反射出端午出行的景气度。据去哪儿网的数据显示，2023年端午假期，国内热门城市机票预订量超过2019年同期两成，国内热门城市酒店预订量超过2019年同期1.6倍。根据航班管家APP，2023年端午假期国内机票订单同比2022年增长1.4倍，同比2019增长1.3倍；2023年端午国内机票平均票价740元（经济舱），同比2022增长0.5%，同比2019增长13%。

在中国社会科学院财经战略研究院教授魏翔看来，上述数据符合预期，也为暑期旅游业的恢复打下了较好的基础。从整体情况来看，预计今年旅游业仍会呈现稳步增长的态势。同时国内部分地区旅游业的恢复对于当地产业带来的提振效果值得期待。

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上市旅企频传“喜讯”

多家旅游产业上市公司传来“喜讯”。“从国内端午假期数据来看，众信旅游旅客的出行量较去年同期约有200倍的增长”。众信旅游集团媒介公关经理李梦然告诉《证券日报》记者，从众信旅游端午数据来看，出游主要以国内周边游以及部分拼假出游的出境游产品报名为主。国内游以恩施、贵州等短途目的地作为首选，游客多以休闲度假作为首要出游目标，亲子家庭作为主要客群。

在李梦然看来，尽管端午假期较短，但长线游需求正在出现明显释放信号。“从出境游市场来看，受到端午节假期的刺激，短途、签证便利且飞行时长较短的目的地成为端午主要的出游方向，如迪拜、新加坡等。同时，部分游客通过年假+端午假期拼假的方式促成了小长假出游，进一步促进了欧洲等长线游目的地市场的恢复”。李梦然表示。

中青旅首席品牌官徐晓磊亦对《证券日报》记者表示，端午节期间，中青旅旗下的标志性产品“两镇”，即古北水镇和乌镇客流量情况较好。“以古北水镇为例，今年端午古北水镇实现天天满房，超出了2019年同期市场表现”。

在徐晓磊看来，“两镇”不仅是中青旅的标志性产品，也在国内旅游市场中具有标杆性意义。端午期间“两镇”行情向好，也能够在一定程度上反映出国内旅游市场的回暖。

另据吉祥航空的数据显示，今年端午期间，吉祥航空执行航班近1100班，运载旅客近20万人次，执行航班数量较2019年提升30%。

全年业绩有望回暖

谈及接下来的暑运市场，有不愿具名的从业者告诉记者，预计国内游市场恢复情况仍将好于国际游，这一方面是当下旅客的出行需求决定的，另一方面国外旅游产业链的完善也需要时间。

“近三年里，不光我国的周边游市场发展日趋精细化，欧洲国家也在积极发展周边游，承接周边国家旅客出行需求，造成部分国家旅游资源会更倾向于当地或者周边国家。”上述从业者坦言，因此对于国内旅企而言，成本控制以及议价能力在短时间内难以与当地旅企相匹敌，造成部分面向国内旅客的旅游产业链仍在修复过程中，从而推高了部分目的地的出行难度。

该从业者表示，其所在的企业正在积极推动国际旅游业产业链。

国内旅游业的回暖能否改善上市旅企的全年业绩水平？对此，李梦然称，当下还难以判断2023年公司业绩能否扭亏为盈，但可以确定的是，随着市场再度热闹起来，公司现金流水平能够得到有效提升。

徐晓磊对于公司业绩的回暖持乐观态度。他对记者表示，此前的618期间，中青旅旅行社产品的销量同比增长了十几倍，是全年业绩恢复的积极信号。

上海证券发布研报称，《2023年上半年中国出境旅游市场景气报告》显示，积压三年的出境游需求集中爆发，2023年上半年中国出境游市场的景气指数超过2019年上半年水平。中国出入境旅游正有序恢复，伴随消费者旅行信心的全面恢复及未来旅行相关政策调整和出行运力持续增长，复苏态势有望延续，关注即将到来的暑期夏季出行市场。

（文章来源：证券日报）