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抖音本地生活狂飙突进，上半年GMV增加近5倍

抖音本地生活上半年GMV超1000亿元，主要由到店业务和酒旅业务贡献，不足美团一半。

近日，据晚点LatePost报道，抖音生活服务上半年成绩揭晓，上半年抖音本地生活支付GMV（交易总额）超1000亿元，其中主要由到店业务(含到店餐饮、到店综合) 与酒旅业务贡献。

据悉，今年一季度抖音生活服务的进展未达内部预期，虽然在4月份迎来了一段短暂的爆发期，但到5月份又迅速回落，其中一度被寄予厚望的外卖业务更是被传出全年GMV目标从年初的1000亿元下调到了50亿元的情况，整个上半年抖音外卖只完成了全年GMV目标的1.5%。

该消息源表示，大量用户提前为五一黄金周假期囤积团购券、竞争对手美团的强势反击都成为了影响抖音生活服务的因素。其中以餐饮团购场景为例，据称自今年初开始，美团方面在个别城市推出试点专项活动，通过在销售端的一系列努力，运用补贴、商家运营等形式，将该平台餐饮团购的价格下拉至与抖音持平，甚至更加优惠。

而如今抖音生活服务GMV快速恢复增长，部分原因在于暑期出游旺季带动了酒旅消费，以及抖音方面开始在酒旅业务上主动发力。据悉在今年 618 期间，抖音方面大力推动明星直播带货酒旅类产品，吸引了大量用户下单囤券。

值得一提的是，不久前曾有消息称，抖音生活服务方面迎来架构调整，已将酒旅业务提升级为下属一级部门、与到店业务平行，并由项问天带队，直接向抖音生活服务总裁朱时雨汇报。而在此之前，该业务与到店餐饮、到店综合业务处于平行地位。

事实上，在去年上半年，抖音本地生活GMV还仅为220亿元，换句话说，今年上半年抖音生活服务的GMV增速达到五倍。但尚不足美团相同业务同期 GMV 的一半，也还不到抖音生活服务到店 + 酒旅业务今年全年实现 2900 亿元 GMV 目标的一半。