出售“黄金店铺”

据天眼查数据显示，美特斯邦威于2010年入驻沈阳太原南街，店龄“10年+”。

天眼查显示美特斯邦威太原南街店信息

【资料图】

该地是沈阳繁华的商业街区，购得“黄金店铺”的美特斯邦威在此地盖起了一座5层建筑，占地10438平方米，颜色鲜艳，十分显眼。

美特斯邦威太原南街店

而伴随着该处房产的出售，美特斯邦威小程序中，位于沈阳的线下门店仅剩皇姑区长江街一家。根据美特斯邦威《2022年年度报告》显示，去年美特斯邦威关闭了113家直营店和576家加盟店，造成关店损失达674万元。

美特斯邦威《2022年年度报告》中显示的实体店分布情况

未能抓住的线上红利

提起美特斯邦威，很多人会想起那句“不走寻常路”，那是周杰伦代言的广告语。

周杰伦代言美特斯邦威广告画面

2003年，在美特斯邦威创立品牌的第8年，周杰伦与美特斯邦威签约，那是中国潮流服装市场的启蒙阶段。

当时的年轻人对美邦接受度很高，2007年美邦营收为31亿元，利润总额达到4.33亿元，毛利率高达38.84%，市场份额为0.95%，在国内排第一。

2008年8月，美邦服饰在深交所挂牌上市。上市当年，美邦服饰的营业收入和归属于上市公司股东的净利润分别为44.74亿元和5.88亿元。公司旗下高阶时尚品牌“ME&CITY”正式推出，并聘请好莱坞红星，美剧《越狱》男主角温特沃什﹒米勒作为形象代言人。

《越狱》男主角温特沃什﹒米勒代言美特斯邦威画面

2011年，美邦服饰迎来了它的巅峰，这一年，美邦服饰实现营业收入99.45亿元、归属于上市公司股东的净利润高达12.06亿元。

2012年，电商兴起，做实体零售的美特斯邦威受到冲击，当年美特斯邦威净利润同比下降高达30%。美邦服饰在业绩报告中也给出了解释：“伴随数字化与新零售业务模式的兴起，公司目标年龄段消费群体的时尚偏好快速变化，这对公司业绩造成直接影响”。

此后几年，美邦一直在试图转型，花了上亿元建设自有电商渠道和APP，却无疾而终。在财报中显示，2021年美邦线上营收并未超过总营收的30%，并且大部分销售额来源于天猫。2022年，美特斯邦威线上营销收入比去年同比下降51.95%。

美特斯邦威天猫店铺

美特斯邦威，没能抓住线上的红利。

“初代国潮”的落幕

在微博#美特斯邦威以3亿元出售房产自救#的话题下，不少网友感叹，这些潮牌的衰落，也是自己青春的落幕。

网友在“美特斯邦威”话题下留言

同时网友提到的还有班尼路、森马、以纯等。2016年，班尼路以2.5亿元的价格被甩卖，而森马在2022年交出了一份利润腰斩的“最差”答卷，从这些数据不难看出曾经的时尚“巨头”衰落的影子。

网友在“美特斯邦威”话题下留言

对于传统休闲服饰遭遇的困境，浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示，虽然针对业绩下滑，多数企业认为主要是由于外部环境，增加了公司经营困难，但从财报数据看，服装企业业绩下滑主要集中在中低端品牌服饰领域，其原因为贴牌无法掌控产品品质，不能在消费者中形成良好口碑。

盘古智库高级研究员江瀚认为，像美特斯邦威这些传统品牌必须要面对品牌老化的问题，“虽然它们试图通过走下沉市场的道路寻找市场发展空间，但是在电子商务如此盛行的今天，给他们的市场空间越来越少了，要想真正实现发展，还是要在自身品牌上面下功夫，特别是产品设计能力的提升，需要找到在市场竞争中长期发展的优势”。

综自：美特斯邦威官网、封面新闻、红星新闻、重庆商报、每日人物等责编：王晴

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