(相关资料图)

自飞盘、滑雪、露营之后，又一项运动盯上了年轻人和中产。
匹克球一进到国内就被打上了“中产”的标签，用比尔盖茨等富人做噱头。
各个环节上的品牌，似乎在暗戳戳地告诉年轻人，“虽然这辈子你做不了富人，但是来打匹克球吧，也可以感受一次富人的快乐。
作者| 训仔&嘴嘴
来源 |Vista氢商业（ID：Qingshangye666）
金错刀（ijincuodao）授权转载
继滑雪、露营飞盘、桨板之后，又一个中产户外运动朝我们大踏步地走来了！
2月，北京第一家室内匹克球馆开始运营，高亮宣传点为“适合小白”、“风靡北美”。风靡程度怎么形容呢？类似国外中产们的“广场舞”。
我赌5块钱，这玩意终将在小红书上以“女生玩匹克球咋穿”的标题出现。
什么是匹克球（Pickleball）？简单来说就是用大乒乓球拍在双人羽毛球场上用类似网球的玩法打塑料洞洞球。
但某些方面，它与广场舞还有点神似。
小球的“邦邦邦”噪音、和其他球类的场地争夺……现在，雪花般飞来的投诉信压得一些北美小镇不得不出规“限流”，让爱好者们只能在规定时间内玩匹克球。
比尔盖茨在玩匹克球
这项草根运动凭啥能成为中产赶时髦必选？对于一个新兴的运动，品牌又会有哪些搞钱新动作？当这项运动有了火到国内的苗头，这些是否会有不同？抱着这些问题，氢商业编辑在北京首个推广匹克球的球馆 OPeNSTaR 打了一下午匹克球。

“玩起来最重要”

1965年，这项室内外都可进行、全民皆可参与的运动被发明时，曾因较低的运动量和器材价格（相比网球），被戏谑调侃为“老年人版网球”、“穷人版网球”。但近两年它也沾上些贵气变成了新的摇钱树——比尔盖茨、小李子、卡戴珊一家、艾玛沃特森等人纷纷在社交媒体上分享玩耍过程、国际匹克球联合会（IFP）还打算把这项运动推上2028年的奥运会……
当然，最具有金钱嗅觉的时尚品牌也不会忽略其中商机。当他们发现女孩们都穿着网球裙打匹克球时，便大声疾呼“得有个性化的服装把咱玩匹克球的和玩其他球的区分开来”。Fila、Nike 等品牌卖起匹克球服装，也有设计师开始试着定义“匹克球裙”这个新概念（尽管下面这款看起来并不适合运动）。
时装设计师 Norma Kamali设计的匹克球连衣裙
为了让这些“嗷嗷待售”的商品能卖出去，匹克球的活动包装也不能含糊。就我们的体验来看，年轻人渴望的松弛感算是被这个运动拿捏了。 基本未接触拍类运动的两位编辑，通过户外运动俱乐部预约匹克球体验，需要一些心理建设。然担忧问询N个问题后，收到的回复令人惊喜——不仅不用买球拍和球，还可以有人帮拍照。
一人198，共计396(比网球略便宜，大众点评上的网球课多徘徊于150-200元/小时），两位氢商业编辑拿到了1小时教练+1小时自由玩耍的匹克球世界入场券，和我们一同因小红书被吸引前往的，还有两位女孩。去之后，进而发现这个运动的“非正式”和“休闲”属性十分明显，教练最关心的是咱们“玩不玩得起来”。
如若你有小时在校队训练、准备体育考试之类的经历，或许心中会有道深刻印象，属于某个为技能目标而严苛至极的体育老师。但教我们匹克球的老师，似乎以宣传“匹克球式”生活方式和趣味为核心目标。
体验课以老师介绍场地和装备拉开序幕。匹克球场大小为6.1MX13M，与双打羽毛球场相同。因为1965年匹克球的发明契机，就是发明者想和家人一起在羽毛球场上玩羽毛球，结果没找到羽毛球，不得不换拍换球玩。
但我们所在的场地在分隔画线上有些差异，许是担忧匹克球的国内市场还不够热，这家场馆同时运营儿童网球的项目。故以实线画出儿童网球场，虚线补出匹克球球场。
图源维基百科
氢商业编辑摄 OPeNSTaR 球馆
塑料匹克球的洞在26-40个之间，重20余克。匹克球拍像大点的乒乓球拍，也像国外那种放熟食的砧板。据老师示意，我们手中的球拍是国内厂生产，国外品牌贴牌销售的。
当然，也有品牌走了出去。比如浩方集团和东莞碳素纤维板制造商明轩打造的匹克球拍品牌 Niupipo ，它已是亚马逊美国站匹克球拍类目BestSeller榜单的常客。
这品牌的诞生地也绝非偶然，老师边挥拍边向我们介绍，早在前几年，广州、深圳、大连等沿海城市就在推广匹克球了。就在前段时间，2月11日，首届粤澳横琴匹克球亲子赛刚刚落幕。
不过北京匹克球圈子的起步晚，场馆 OPeNSTaR 二月才开始运营推广匹克球。但据老师言，他们正“野心勃勃”地想把匹克球赛事搞起来。
Niupipo
花几分钟听完背景介绍，了解到这个运动在中国并非那么冷门，我的锻炼积极性仿佛也因这种“相关感”高了些。按着教学中那般菜刀式握拍，练习正反手颠球。然而饶是再“易上手”也有个过程。颠球失败而到处捡球的我们，真的很狼狈。
练习纠偏几轮颠球和握拍发力姿势后，老师突然想起了什么，说：
“忘记重要环节了。”
还没自我介绍。
这是她今天的第四场匹克球课程，饭都没顾上吃的老师忙晕了头，现在才补上介绍，“我是宁宁（音）老师，是这边的教学总监，负责网球成人课的教学，然后现在也负责匹克球的开发。大家都是年轻人，有什么商务合作建议和推广想法，欢迎来电。”
宁宁老师很是关注年轻客群的玩法想法。之后的教学和规则讲解中，也有不少话术触碰到初学者年轻人的穿着、社交、情绪需求：
“（示范挥拍姿势）我还是希望大家动作做的稍微优美大方‍‍漂亮，然后你看，（以后）穿小裙裙往这一站，（大家都会说）小女孩动作好漂亮好潇洒！”
“大家不要纠结在自己是否能把它玩得很好，现在你先玩起来……来这开心了，就是玩好了。”
“随着你们对这个运动越来越了解以及打得越来越多以后，会感受到不同的玩法，‍‍如果你想学可以学，都不想学就找朋友来玩也挺好。”
年轻化，是匹克球的一个新特征。2021年美国匹克球协会数据显示它还是个老年运动，核心玩家的平均年龄在47.5岁，其中65岁以上的玩家占三分之一左右。然而现在，增速最快的年龄段在18-54岁。它会被一些户外俱乐部包装成新潮运动，吸引我们这样泡在小红书上的女孩，也会被揉进上文提到过的亲子赛事进行推广。在匹克球气息较浓的深圳，甚至有了针对毛孩子家长的“宠物匹克球”活动运营。
图源：小红书@nesia
而当运动到1小时左右，我们也意识到为啥这个运动能在疫情期间迅速风靡，成为品牌们的新宠，进而推广向年轻消费者。一是上手很快，两小时的练习足够让两位小白发出几个像样的球，打上几个来回。二是运动强度比网球小很多，还可以户外玩，适合疫情时在小院公园消遣。三可归到名人效应。
对于匹克球略有点复杂的记分规则和争夺发球权规则，初学时的卡戴珊一家和我们一样懵，但不妨碍玩得开心。
开心的结果表现很明显。课程结束后就有女孩前往前台咨询匹克球长期课程费用，而组织我们前来的户外运动俱乐部也去那开始谈更多的合作。
“只要能赚钱，潮流会走向任何地方”
虽然匹克球能不能在国内火起来还是一个未知数，但北美去年的参与人数翻了几倍给足了市场信心。毕竟后疫情时代经济下滑成为显学，能够找到这么一个“蓝海”自然足够让资本痴迷。
就拿核心单品来说，塑料制的匹克球除了联名很难再把价格提高多少，可球拍的制作却大有学问。
在我们体验中，教练使用的碳纤维球拍国内生产，价格在5-600元左右，“国外的匹克球拍主要都是国内生产，然后运到国外贴个标就可以翻倍了”，教练指出，“就拿我这款来说，国外怎么也能卖个千百块。”而我们使用的则是100元左右的PP塑料球拍。两款球拍对比使用后，似乎除了更轻便以外，我这个小白还感受不到其他差别。
艾玛打匹克球
无论是1000还是100，匹克球的球拍都算不上便宜。因此，背后的市场也更加有利可谋。根据《匹克球拍市场报告》，2021年全球匹克球球拍市场规模估计为1.528亿美元，预计到2028年能有2.561亿美元。目前的全球主要制造商包括Escalade、Paddletek、Selkirk Sport、Pickleball Centra等。
单单是球和球拍还不足支撑“匹克球经济”，服装似乎更加受到品牌青睐。根据Technavio的最新数据，截至2026年，匹克球球服市场预计将增长6.803亿美元，仅在2022年就达到了9.4%。相比于球拍在2028年才能到达的2亿市场，匹克球服装的生意显然更能打动品牌。
品牌们不会错过将任何一个运动变得复杂、奢华、有个性的机会。正如去年的流行的飞盘、陆冲、露营等小众运动，除了这些运动越来越受欢迎，还带火了许多穿搭，通过创造了许多分不清楚的core和名人同款，让年轻人心甘情愿地为潮流买单。
当然如果匹克球穿搭能成为一种潮流的话，那就更好了。因此，匹克球一进到国内就被打上了“中产”的标签，用比尔盖茨等富人做噱头，似乎在暗戳戳地告诉年轻人，“虽然这辈子你做不了富人，但是来打匹克球吧，也可以感受一次富人的快乐。实在不行来个同款穿搭，最起码意味着你了解这种生活方式。”
图源：《了不起的盖茨比》
现在，各个售卖时尚或者生活方式的品牌们已经开始在匹克球服装上试水了。
阿迪达斯的网站上专门设置了“匹克球”分类，主要销售球鞋、polo衫和背心；Fila有匹克球圆领服、荷叶边短裤；Marks & Graham有匹克球袋；J.Crew推出了匹克球专用运动服；就连靠着卖女性瑜伽裤一路走红的Lululemon也来简单参与了一下，虽然产品分类中没有出现“匹克球”，但也在出售非常相似的服装。
针对女性消费者而言，现在品牌们集中发力的是匹克球裙。其实你很难分清楚这种裙子和网球裙到底有什么差别。《纽约时报》指出，匹克球裙和网球裙的不同之处主要是：“相对于网球裙的连衣式，匹克球裙是分开的，露脐装，更短更活泼。”
77岁的美国时装设计师诺玛·卡玛利 (Norma Kamali) 为自己品牌2023 年春季系列设计了一件命名为“匹克球裙”的衣服。根据她描述，这件“超迷你”连衣裙是一种紧身无袖款式，内置紧身连衣裤，裙摆长度刚好能盖住屁股。
匹克球裙的颜色总是非常明亮和大胆，这或许和球员的经历有关。许多球员生于婴儿潮，他们经历过80 年代的黄金时期，匹克球又给了他们再一次回到球场的机会，“所以有一些人倾向穿活泼的衣服来表达对这项运动的热情，许多衣服融入了霓虹灯和其他饱和色，让人回想起 80 年代的风格。”职业匹克球协会巡回赛女子单打排名第一的匹克球教练兼球员西蒙娜·贾尔丁指出。
时尚圈还把匹克球和复古紧密结合在一起。穿上轻薄的匹克球裙，在海边的沙滩拉个网打几轮球，虽然不知道能不能给消费者编织起青春活力梦，但是时尚圈认为这样一项结合了复古、老钱和活力的球类运动是把buff叠满了。
这是“一个万无一失的成功公式”，《GQ》时尚编辑Yang-Yi Goh认为。
这样的成功是对品牌还是消费者？相比于和网球没什么差别的匹克球裙，我们真的需求这样一种专门的穿搭吗？
不知道从什么时候起，每当一种小众运动变得流行时，就会出现相应的潮流穿搭。
就拿去年大火的飞盘来说。《2022年轻人新潮运动报告》显示，飞盘超越了滑板和骑行，成为最受年轻人喜爱的新潮运动。凭借着低门槛、易上手、强社交属性，飞盘吸引了大量年轻女性的参与。在小红书上，穿着瑜伽裤和紧身衣，晒出运动照的女性玩家，成为了当时的潮流。
《每日人物》认为，“飞盘带火了瑜伽裤。”除了玩飞盘之外，瑜伽裤走出了健身房，开始出现地铁站、办公室内，成为常见的生活与通勤服饰之一。
也就是在这种契机下，售价上千的Lululemon瑜伽裤成为中产女性的“必备神裤”，2022年7月，Lululemon以374亿美元的市值超过了阿迪达斯，一跃成为全球运动品牌第二位，仅次于耐克。但目前国内飞盘行业除了售卖以外再无其他，商业化模式单一，靠着网红和时尚的标签，很难突破小众有持久发展。
还有滑雪。我们曾经写过一篇有关snowcore（雪系时尚）的文章。受到冬奥会和潮流的影响，滑雪现在越来越受到年轻人的喜爱。与之同时走红的还有雪系穿搭，这种风格最开始是为雪上运动服务的。
但随着滑雪装备的设计感不断加强和潮人的加入，这种“为了在冬天也不显得臃肿、在视觉保暖的基础上增加露肤感”的穿搭开始脱离滑雪，走进日常，成为营造冬日氛围感的重要元素。“snowcore的每个构成单品都有标志性的品牌”，例如那双在泫雅经典冬日造型出现的雪地靴就是Moon Boot（月亮靴）。
而与户外运动有关的潮流是Gorpcore（户外风潮）。徒步、登上、露营这种前几年被中产垄断的户外运动，在最近几年社交媒体的影响下，开始成为一种潮流。根据去年10月谷歌搜索的数据，Gorpcore的搜索指数攀升至历史峰值，几乎是8月的2.2倍，较5月更是增长614%。
图源：小红书@朱雅菲是小泡饭
“如果你住在像纽约这样的城市，喜欢露营但是一年只能参与两次，那么穿上它们等同于插上一面表达这一态度的旗帜，即使你从来没有切实体验。”设计师Justin Sloane指出。这种“消费旗帜”盘活了北面The North Face、哥伦比亚Columbia Sportswea以及中年三宝的始祖鸟。
可以看到，虽然无论是飞盘、露营还是今天的匹克球，我们都很难解释，是相关穿搭带着运动让更多消费者熟知，还是因为有了运动才创造了穿搭。可是为什么每一种流行运动都要有专门的dresscode？
“只要有观众，只要有赚钱的机会，时尚就会走向任何地方，” Goh说。“前段时间大火的概念是NFT，从地下街头服装品牌到高级时装公司，没有人愿意错过这个风口。而现在，匹克球成为现在发展最快的运动之一，那么时尚界试图赶上这股潮流只是时间问题。”
可是对于普通消费者来说，我们真的需要这样的专门穿搭吗？
虽然生产匹克球裙的品牌强调这款裙子更活泼更独特，可是这样的描述无法掩盖真的和网球裙没什么差别的本质。
毕竟，单单看匹克球，它也和网球有着同源关系。因此，NPD集团副总裁兼体育高级行业顾问Matt Powell表示：“在制造网球服装和匹克球服装时，生产要求基本相同，但品牌们现在可以利用匹克球的市场热度，塑造消费者认同感。”
一些常规的网球裙穿搭
所以说这些“专门卖给女性”的产品概念想卖给女性什么概念？运动得更舒服？还是隐藏在蕾丝花边或者明亮色彩后面的“粉红税”？
2月，运动鞋老牌 Nike 告了承包中产女性腿和屁股的 Lululemon。因为Lululemon新推出的“最先为女性设计”跑鞋抄袭了。【女性专属运动鞋】这个概念吵了快50年，遗憾的是，从1985年Cybill Shepherd 在艾美奖红毯展示的第一双真正意义上的女式运动鞋到如今被告的Lululemon，竟然依旧没有本质的突破。
品牌们把鞋子设计得越来越好看，在尺码上更加适合女性的脚，却又在运动上通过一双小小的运动鞋把女性隔开。
“在更激烈硬核的运动上，缺乏专为女性设计的影子——那些女性专属鞋跑长一点都不太行。”例如2016年阿迪达斯推出了女性跑鞋 Pure Boost X，拥有当时被称为“Boost泡沫鞋底”的黑科技，但是这双鞋也没法跑很远。
Puma 鞋类创新经理 Laura Healey 也曾承认他们在女性专属运动鞋性能上的缺位：“从性能鞋的角度来看，大部分研究都是针对男性进行的，所以在很多领域，我们还不知道女性需要什么。”故而只能先从尺码脚型入手。
可以看到，这些试图通过运动售卖穿搭的品牌们，在女性生意上，经济价值似乎远高于适女。
更别提这些打着女性的生意，女性消费者买单，最后还要落得一个坏名声。和去年飞盘一起爆红的概念还有“飞盘媛”和“山媛”。年轻女性穿着瑜伽裤凹造型的照片被指擦边，部分专业玩家认为，这样的摆拍照片让山系运动文化变得不那么单纯。
不过潮流并不会担心女性被不被骂，只要把钱赚到口袋里就好了。而在匹克球尚未大规模流行的北京，训仔和嘴嘴穿着校服式运动服打匹克球，也能获得朴素简单的快乐。
对于运动的dresscode，我们真的不需要那么多。
@TheEnd
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