本文首发于中国体育用品业联合会，氪体授权发布
文 /赵新宇
你被「露营」刷屏了吗？在这个春季，「露营」无疑成为了时下社交媒体的热门词汇，成功登上春季户外运动话题的C位。
据小红书4月6日发布的2022年清明假期搜索数据显示，露营与野餐、飞盘等户外运动共同成为了出行热门主题，其中露营相关笔记高达212万篇，搜索数据同比增长427%。露营的火爆也蔓延至了社交视频平台，凭借抖音#露营话题播放量85亿次，B站露营频道播放量3亿次的成绩，实力出圈。
在疫情的冲击下，传统旅游业发展受阻，以往假期火热的出境游、跨省游被迫按下「暂停键」，人们被遏制的出游欲望，在「户外露营」的身上彻底点燃。以「赏花+露营」、「音乐会+露营」、「旅拍+露营」等多种组合形式的露营新玩法受到游客广泛青睐。户外露营逐渐成为了挖掘国内旅游市场的一条新路径。
露营产业涉及范围广泛，除了旅游度假、休闲娱乐，同样与户外体育有着密不可分的联系。据此前联合会盘点的《Keep、康比特、康莱筹备上市！一文盘点资本追逐的体育赛道热点》一文，不乏体育制造企业的产品服务与露营相关联。那么，站在风口下，户外露营具体表现如何，对于体育制造企业而言，它会是一门好生意吗？本期，中国体育用品业联合会从消费者、企业、行业三个角度对户外露营这片国内消费市场新蓝海进行了分析，让我们一起来了解下。
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疫情之下，户外露营成为文旅消费新热点
户外露营已成为时下市民休闲旅行的新热点。据在线旅行服务平台同程旅游4月5日发布的《2022清明假期旅行消费数据报告》显示，2022年清明假期，全国国内旅游出游7541.9万人次，恢复至疫情前同期水平的68%。值得关注的是，国内出游市场呈现了出游半径缩小，本地游成为主流的特点。以露营为主，更为侧重本地消费的方式受到旅游爱好者的广泛欢迎。
2020年以来，露营市场愈发受国内市场关注。随着我国露营场地的建设开放，以及相关配套设施不断完善，越来越多的年轻游客开始接受并亲身体验这种户外运动方式，形成了以90后、00后的年轻游客与80后亲子游为主力群体的特点。特别是在「双减政策」发布后，体教融合的教育理念极大促进了青少年参与体育运动，以露营作为户外运动实践的人数大幅提高。全国范围内大量优质的营地活动的出现，也带动了一批优秀露营产品和服务的涌现。
据天眼查数据显示，截至目前为止我国共有近4.6万家露营相关企业。从2019年的新增注册超3000家，到2020年超8200家，再到2021年超20000家，近三年来，我国露营相关企业注册总量呈现出爆发式增长的态势。特别是2021年新增注册露营相关企业同比增长144%，其所占全部企业比例更是高达48%。
数据来源：天眼查
露营企业的增加映射出行业的强势崛起。在经历了多年的缓慢增长下，2021年露营营地市场插上了腾飞的翅膀。这一年，我国露营营地市场规模达到299亿元，较2020年同比增长200.8%。而从中国体育用品业联合会发布的《2020年中国户外露营用品行业分析报告》显示，2020年我国长期经营，规模以上露营基地达到1273个，季节性营地及综合性露营活动场所2000余个，其他类型营地约300个，合计3500以上露营地。
这一数字在2021年也得到了更好的提升。露营地作为露营活动的重要场所和服务地，已经成为我国多数消费者开展露营活动时的首选。
数据显示，今年清明小假期全国「露营」的搜索量环比上涨98%。其中，国内最关注露营的城市前三名分别为杭州、广州、北京。以北京为例，北京周边游搜索量同比去年清明假期增长了123%。一些目的地热度增长迅速，金海湖搜索量同比增长364%，北京植物园搜索量同比增长308%，奥林匹克森林公园增长225%。
当以传统特色景区为代表的网红打卡式旅游方式逐渐褪去热度，精致露营凭借有趣、好玩及强社交属性成为了当下流行的新旅行方式。
02
露营广受追捧，户外用品赛道迎来发展期
在露营带动旅游资源开发建设的过程中，相关配套装备也得到了发展机遇。随着「精致露营」理念在年轻消费群体中被广为接受，帐篷、桌椅、天幕、睡眠、做饭装备等露营产品的品类如雨后春笋般涌现。从各个垂直品类设备到品牌的高端化，在火热的露营风潮下，相关品牌迎来了巨大的红利期。
据了解，目前天猫平台已有露营相关企业1000余家。纵观整个行业，大品牌商家相对较少，仍以原有的白牌、企业带商家为主，并逐步在天猫形成了品牌化。露营风的刮起也带动了新兴品牌的崛起。挪客、牧高笛、黑鹿等户外品牌自2018年以来，已开始转向精致露营。ABC camping、悦野等户外露营大卖场，以及homeful 、Vidalido、森之途语等「颜值」胜出的新品牌也相继布局自营的天猫旗舰店。
结合某电商平台今年前3个月的数据显示，大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额同比增幅超200%。天眼查数据显示，我国目前拥有33,000余家帐篷相关企业、1,100余家天幕相关企业、5,000余家睡袋相关企业、1,200家折叠椅相关企业。
数据来源：天眼查
随着消费者更加注重露营体验，以「营地+景区」、「营地+田园」、「营地+研学」、「营地+社交娱乐」等多种露营方式已成为了基本配置。在消费者巨大的热情背后，展现在商家面前的是产业提质增效与可观的消费潜力的美好蓝图。艾媒咨询数据显示，2014年至2021年国内露营营地市场规模从77.1亿元猛增至299亿元，预计2022年增速达到18.6%，市场规模达到354.6亿元。
数据来源：艾媒数据中心
另据《2020年中国户外露营用品行业分析报告》显示，2020年中国露营市场规模约7000亿，每年增长速度约为40%。预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。其中，包括露营用品、露营服务以及露营地在内和核心市场规模约为3000亿。而由露营带来的包括餐饮、购物、交通、就业、基础建设等衍生消费，更是达4000亿规模。
可以看到，露营正在从小众的市场，逐渐走向大众化。而这个新兴行业，正在以令人惊艳的速度迅速成长。在电商大多数类目都已经是一片红海的情况下，露营为代表的户外运动行业还是一片蓝海。尚未出现绝对的超级头部品牌，这也意味着商家都有机会从中间脱颖而出。
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户外露营第三方评价，护航产业高质发展
或许在2020年以前，露营还只是属于小众玩家的运动，特别是许多专业装备还只属于资深用户的专利。而疫情之后，出于对安全的需要，城市居民由跨省、跨境游专项周边自驾游，露营独特的优势开始凸显，而2020年也被专家学者普遍称为「露营元年」。
行业的火热带动了上下游产业链规模的增长，但相应问题也逐渐显现。相比日本、欧美等国家长达百年的发展历史，中国露营行业仍出于刚刚兴起的阶段。出于相关政策和资源的限制，国外的模式并不适合当下环境，但是出于商业因素的考量，诸多营地项目拔地而起，使得一些营地项目既无法保证品质的完善，露营环境的舒适，也无法跟上用户的对于内容服务的需求。
事实上，为了推动中国休闲露营的健康发展，保证稀缺土地资源的集约化使用、避免盲目投资、重复建设，2015年国内便出台了相关标准：《休闲露营地建设与服务规范—第3部分：帐篷露营地》（GB/T 31710.3-2015），以规范帐篷露营地的分类，选址与布局、服务设施及服务质量要求。
但发展至今，国内露营地尚未完全按照该标准进行规划设计、建设、运营与管理服务。更为严重的是，由于消费者缺乏露营与露营地选择的基础知识，常有安全事故发生。根据中国登山协会发布的《2020中国大陆登山户外运动事故报告》相关数据，虽然露营运动并不是我国近年来户外运动事故的主要运动项目类型，但因山洪引起的事故却呈上升趋势。2016-2020年，因山洪共造成了41人死亡、2人失踪的悲剧。这就更加迫切需要规范化、科学化、职业化的露营地服务，为消费者提供更加安全的露营场地。
面对露营地服务提供者对标准、认证和评价服务的迫切需求，评价结果对消费者权益保障的必要性和紧迫性愈发强烈。2021年，由中国体育用品业联合会投资具有独立法人地位的第三方认证机构，中体联（北京）认证服务有限公司（以下简称「中体联认证」）派出了由专业评价人员和行业专家组成的评价组，对武功山露营地及其配套设施、服务内容、管理制度等方面进行了全面的现场以及综合评价，并为相关公司颁发了户外营地第三方评价证书。
值得一提的是，本次评价工作也是中体联认证首次为我国户外露营地开展此类工作。通过中体联认证的第三方服务评价，一定程度上为国内露营地市场树立起了一个具有代表性的标杆，为我国户外产业、露营产业，助力行业向正规化发展提供了有力支持。
总体来看，我国露营市场仍处于发展起步阶段，发展速度与市场需求不匹配的问题较为突出。特别是国内露营地的供给及配套设施还存在较大的缺口，从品质上来看，许多露营地的发展还处于初级阶段。相信随着政策的完善，露营营地、露营装备等相关行业标准的出台，露营市场将走向规范化发展。
