作者：子成

来源：销售与管理（ID：Marketing360）（本文不代表金融五道口立场）

疫情当下，物资紧缺，全国各地加急驰援。

所有人都没想过，普普通通的蔬菜，有一天也会变成奢侈品。

不过在大家感到生活艰难的同时，却仍然有人买奢侈品买到手软。

01

前段时间，网上流传着各种各样的隔离生活写照，除了普通民众的生活，也流出一些高端群体的隔离日常，很多人应该都看到了。

前脚，LV听说客户被隔离了，后脚立马送来精致的下午茶，附上感人的小卡片。

恒隆宝格丽，比LV还卷。别人送下午茶，它主攻正餐。

每天都有专人对接菜品，确认菜单。

卡地亚更是下了血本，给客户送去人均1000+的高档菜品。

车企保时捷，也开始发力。

给俱乐部车主送去蔬菜礼包，还是精致礼盒装，排面到位。

不只是奢侈品，就连建设银行也加入了送餐大军，给各位大客户定了酒店高档午餐。

顿顿十三道菜起步，看得网友直呼“过大年了!”。

但有人却说，建行的菜一般，下一餐不想吃建行的了。

当普通人疯狂抢菜的时候，人家竟然在发牢骚东西不好吃。

所有的奢侈品门店，都在变着花样给自己的客户送物资，品牌服务的足够周到。

在我看来，这哪里是有钱人在隔离啊，明明是奢侈品牌在“内卷”啊。

那么，为何这些国际奢侈品牌要争先恐后的对中国客户献殷勤呢?

很简单，因为中国人，已经成为了这些奢侈品市场上的主力消费军。

02

疫情之下，虽然大家都很难，但一点也不影响富人们一掷千金。

根据相关数据统计，2021年，中国奢侈品消费增势不减，同比继续大涨36%，达4710亿元，是疫情暴发前2019年全年销售额的两倍多。

照此发展，中国有望在2025年超越美国，成为全球最大奢侈品市场。

疫情之下，奢侈品集团在中国疯狂吸金。

4月中旬，两大奢侈品巨头LVMH集团和爱马仕集团，相继发布了2022年第一季度营收数据，日均收入达13.82亿元和2.13亿元，用日赚斗金形容都不夸张。

根据他们的财报数据来看，疫情之下，全球奢侈品市场都出现了不同程度的疲软，唯独中国市场逆势上扬。K形走势背后，中国在奢侈品市场的增长潜力着实让世界惊叹。

而中国人对于奢侈品的狂热景象也是让人记忆深刻。

2020年4月，广州太古汇爱马仕重开当日销售额超过1900万元，一举突破了爱马仕在中国最高的单店成交额历史。

当年8月，路易·威登上海恒隆店一个月卖出1.5亿元销售额，创下有史以来LV中国单店最高月销售额纪录。

今年3月底，爱马仕河南首店在郑州开业，盛况空前，顾客店外排队四小时，商品全部售罄。开业当天，直接就卖了1.2个亿。

火爆之下，这些奢侈品纷纷开始提价，越是热门产品提价幅度越高。

2022年年初，各大奢侈品品牌几乎都宣布了涨价。据消费者观察发现，此次LV提价比往年提升幅度高不少，普遍在10%~20%之间，爱马仕提价则在3.5%左右。越是热门包型提价幅度越高。该消息出来后，“LV普遍涨价10%”瞬间上了热搜。

除此之外，香奈儿、迪奥、巴黎世家、Celine等品牌也在今年年初完成了新一轮涨价。

很多网友评价称，“买基金不如买包、攒钱的速度赶不上涨价的速度”。

事实上，除了皮具箱包，高级腕表、豪车等奢侈品在华销售也大幅增长。

换句话说，涨价根本吓不退“富人们”，很多人听闻涨价后，都想赶在涨价前抢购到，结果导致LV断货。

“真是越涨越买，越买越涨，诠释了什么叫有钱就是任性。”

03

疫情之下，大家普遍的感受是消费趋冷，人们普遍都捂紧了钱袋子，但奢侈品却异常火爆，而且涨价之后销量不降反增，这到底是为何?

在业内人士看来，疫情后的中国奢侈品热完全有迹可循。

首先是涨价赋予了产品的“稀缺感”。奢侈品是一种象征价值高过使用价值的商品，需要持续地维持想象力的溢价空间。通过涨价这个行为更能营造产品稀缺感，传递给消费者的观念就是：你今天不买，明天还要涨价。

还有一部分原因是，疫情期间，很多消费者被困在家中，不少人会把娱乐和旅游等预算，改用于奢侈品上。

另 一方面，奢侈品尤其是限量版，被品牌商将其所谓的稀缺性挂上了抗通胀属性。近年来，更是有一波中产阶级把奢侈品当做一种理财产品，其心态类似于投资黄金，跟名表、名车背后的 金融逻辑是一样的。“奢侈品已经从单纯的消费品转变成收藏品和投资品。”用专家的话来说，越是经济下滑的时候，消费者越相信奢侈品能够保值抗通胀。

除此之外，根据麦肯锡发布的报告，中国人其中约70%的奢侈品消费发生在海外市场或国际旅途中。如今，疫情之下，国外感染人数不断攀升，出境旅游几乎停滞，让人们只能在家门口买买买。

换言之，这场奢侈品热更多是海外存量市场的转移，让富人的购买需求从国外回流到了国内。

值得一提的是，根据招商银行联合贝恩公司发布的《2021中国私人财富报告》，可投资资产超过1000万元的人达到了296万，是十年前的六倍。

于是，当富人群体变得更大之后，中国撑起奢侈品的情况自然更加壮观和普遍。

04

疫情当下，有人坦然自若、气定神闲，有人水深火热、度日如年。

我们羡慕那些土豪们，他们拥有的，我们也想得到。

豪车豪宅、名表名包……

但现实却很残酷的告诉了我们一个道理：

有些人一出生便在罗马，而有的人一辈子也到不了罗马。

和这样的人对比，除了自添烦恼外，没有任何实际意义。

现在的电视剧大多是在表演北上广深的生活状态，但我们真实的人生其实是乡村爱情的状态。

我们无须过多去评判富人在疫情中享有的福利，也无需过多关注他们的奢侈生活。

也许我们终其一生也很难达到那些有钱人的生活，但那又能怎么样呢?

疫情之下，普通人都很艰难，但生活还得继续。

让我们一起积极地配合防疫，乐观地生活。

趁这个机会多陪陪家人，多联系联系朋友。

不要羡慕他人，脚踏实地，做自己的主人吧。