潮头

1、一季度经济增长4.8%，大幅好于预期

统计局4月18日公布的数据显示，一季度GDP增长4.8%，高于市场预期的4.6%。

具体来看，一季度全国规模以上工业增加值同比增长6.5%，全国服务业生产指数同比增长2.5%，社会消费品零售总额同比增长3.3%，全国固定资产投资（不含农户）同比增长9.3%，以人民币计价的出口增长13.4%，以人民币计价的进口同比增长7.5%。

潮见：全年GDP增长达5.5%在望。

4月16日，由农业农村部农业贸易促进中心、农业农村部农产品质量安全中心、中国绿色食品发展中心共同指导，十余省级农业农村主管部门及市级政府支持、数家国家级科研和经济研究机构担当研究院专家委员会的首个全国公益性预制菜行业自律组织——中国预制菜产业联盟正式成立。

潮见：需求推动产业发展，越来越规范。

中国铁路在其官微宣布推出茶饮品牌“扳道茶”以及铁路文创主题餐厅“京铁列服·斯缤格”。从名字来看，“扳道”就是扳开铁轨道岔，便于火车转轨的一种操作。

目前，首家“扳道茶”和“京铁列服·斯缤格”都开在了位于北京前门大街的中国铁道博物馆的一层。此外，还有4家斯缤格门店，分别位于北京王府井，国贸，复兴门和望京。

潮见：邮政、中铁都进军茶饮了，下一个是谁？

4、腾讯视频会员接连宣布涨价

4月18日，京东官方发布涨价通知，宣布与腾讯视频的联名卡将在4月20日0点进行价格上调。

4月20日,腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格正式进行涨价调整,此轮涨价幅度在 5 元至 20元之间。据了解，这是腾讯视频继 2021 年4月后的再一次会员涨价。

潮见：如今，长视频平台会员价格已经普涨了一轮。

潮向

1、淘宝公布2022年直播营销方向：以虚拟主播和3D场景为主

日前，淘宝召开淘宝直播MCN机构季度会上公布了直播的最新政策和玩法。2022年直播营销有三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为了平台新驱力。

此前，2022年1月，淘宝直播MCN机构大会上，淘宝直播营销大促专家洵安表示，平台通过3D直播间+虚拟主播结合的新技术引擎，打造直播增量市场。

潮见：虚拟主播越来越火。

近日，受原材料成本上涨等因素影响，多家辣条企业宣布涨价。4月15日，麻辣王子宣布将主推产品从6元/包涨价到7元/包。据悉，该品牌在线下主要以长沙、南昌、武汉、深圳、广州、上海、东莞、合肥等地市场为主，此次上调价格短期内可能对销量带来影响。

潮见：涨价的辣条，带来的快乐少了。

近日，蜜雪冰城发布了一项“减免加盟费”内部扶持政策，面向2021年12月31日前门店在运营状态的所有加盟商减免1年加盟费，减免总额接近2亿元。

蜜雪冰城方面表示，降价的底气源于“不断完善的供应链建设和持续精益化改善”，而此次降价是为了帮助门店提高运营能力和盈利能力，更好地应对新冠疫情对实体行业带来的冲击。

潮见：除了减免加盟费外，蜜雪冰城还下调包括食材、包材、消耗品等多种物料价格，占比超门店物料的50%。

4、华熙生物收购益而康生物51%股权，进军胶原蛋白产业

4月15日，华熙生物与中煤地质集团有限公司正式签署《产权交易合同》，以人民币2.33亿元收购北京益而康生物工程有限公司（以下简称“益而康生物”）51%的股权，正式进军胶原蛋白产业。

潮见：从玻尿酸到胶原蛋白，华熙生物持续深耕功能性产品领域。

5、华润怡宝计划赴港上市

近日，有外媒报道，华润考虑让旗下的包装饮用水子公司华润怡宝饮料（中国）有限公司在香港IPO，募资规模或达10亿美元。据消息透露，讨论尚处于早期阶段，规模或时机等IPO的细节可能会发生改变。

潮见：复制下一个“农夫山泉”？

6、万达申请注册“万茶”商标

近日，大连万达集团股份有限公司申请注册多个“万茶”商标，国际分类包括啤酒饮料、方便食品、厨房洁具等，目前商标状态均为等待实质审查。

此前，万达电影称万达影院目前在部分门店推出自有茶饮品牌“萬茶”，门店形式包括独立店和COSTA咖啡融合店两种形式。

潮见：影院也开始卖奶茶。

7、知乎登陆港股完成双重上市，上市首日破发

4月22日，知乎正式登陆港交所完成双重上市，发行价为每股32.06港元。港股开盘，知乎股价延续昨日暗盘破发情况，跌幅超22%。

知乎此次募资为二次（双重）上市，所发售股份为销售股份，并未涉及公司融资。从近期二次上市的公司总体表现来看，港股和美股股价的价格差异较小。

潮见：知乎,值乎?

潮钱

1、茶饮品牌“T COMMA”完成第二轮5000万欧元融资

近日，茶饮品牌T COMMA完成第二轮5000万欧元融资，投资方为意大利品牌RUWISHDA。本轮融资将用于在南京新街口开60家门店，布局标准店、黑金店、柠檬茶店、牛油果店、文创店五个品牌矩阵及今年暑期的60场明星活动。

潮见：区域性茶饮品牌机遇和挑战并存。

近日，B端预制菜供应链整合商冻品码头完成数千万元A轮融资，本轮资金将用于冷链仓配建设、IT系统投入、供应链完善、市场和渠道的扩张，以及人才梯队储备。冻品码头创立于2018年，是一家专注于B端预制菜供应链整合的企业。

潮见：预制菜正成为更多“80、90、00后”们的优先选择。

近日，硬苏打气泡酒品牌ZEYA完成数百万人民币种子轮融资，投资方为卡慕酒业。据了解，ZEYA是一个硬苏打气泡酒品牌，旗下产品采用无麸质的混酿工艺，将苏打水和伏特加混调。产品配方采用赤藓糖醇和甜叶菊的特殊混合物制成，以产生均衡的甜味，实现零糖。

潮见：酒精加软饮料呈现出的香甜口感更能抓住年轻消费者的味蕾。

近日，新茶饮品牌“之之茶”宣布完成首轮500万人民币天使轮融资。投资方为湖北智缘桥科技有限公司，本轮融资资金将用于品牌建设及开设武汉分公司。

潮见：中国茶饮市场规模巨大，新品牌不断涌现。

近日，“极光社”宣布完成数百万元天使轮融资。据了解，“极光社”是一家虚拟娱乐生态服务提供商，构建了虚拟偶像运营、虚拟IP全域打造、虚拟形象创作、虚拟直播、虚拟直播技术研发应用的业务体系。

潮见：随着资本的涌入，近两年虚拟人产业竞争愈演愈烈。

近日，泛剧本杀头部品牌“惊人院”完成新一轮融资，投资方为泽厚资本。本轮融资将用于人才与组织优化、搭建多元产品矩阵、进一步构建IP与品牌力。

“惊人院”成立于2017年末，是一家由内容为核心的品牌。目前，惊人院全网用户超过五百万，拥有原创版权内容数千部。

潮见：从剧本杀到“剧本娱乐”。

7、平价日料小店「小森日禾」获睿鼎资本数百万元天使轮融资

近日，平价日料小店「小森日禾」获数百万元天使轮融资，为睿鼎资本独家投资。

小森日禾瞄准追求健康美味的女性白领以及年轻一代的带娃家庭，通过产品设计用人均不到100元的消费，为客户提供人均300-500元消费的品质和口感。

潮见：目前的日料领域，分化还比较大。

8、酒类新零售「淘酒侠」获2000万元战略融资

日前，酒类新零售服务品牌「淘酒侠」获2000万元天使轮战略融资，投资方为酒王润泰基金。淘酒侠董事长张建华表示，本轮融资将用于公司团队完善、技术研发、赋能合作门店及供应链建设。

潮见：用新零售的方式重做一遍酒水行业。

诞生于厦门的热狗品牌“爱氏热狗”于近日完成由险峰长青独家投资的千万级人民币天使轮融资，本轮资金将用于产品迭代、数字化系统升级、组织建设以及门店拓展等方面。该品牌以“香肠做的汉堡”为核心产品，目前主攻下沉市场。

截至2022年3月，“爱氏热狗”已在福建和江苏两地开出30家门店，其中6家为直营门店。

潮见：快餐领域闯入年轻玩家。

10、冷冻速食品牌「烹烹袋」完成近千万元Pre-A轮融资

观潮新消费近日获悉，冷冻速食品牌「烹烹袋」完成Pre-A 轮近千万人民币融资，本轮融资由 Ventech China 人民币基金独家领投，融资将主要用于产品技术研发和渠道通路深耕等方面。截止目前，烹烹袋已完成的融资金额达数千万元。

潮见：“微波加热、袋内即食”，方便。

11、可穿戴潮玩「KataWorld」完成近千万元天使+轮融资

近日，可穿戴艺术玩具品牌「kataworld」完成近千万天使+轮融资，此轮融得资金主要用于新产品的开发及销售渠道的铺陈。

KataWorld成立于2020年， 主打可DIY、自由装配的可穿戴艺术潮玩，定位Z世代人群。

潮见：产品同时具备“穿戴饰品”与“潮流艺术玩具”的属性。

12、线上闲置拍卖平台「掌上益拍」完成数百万美元股权融资

近日，福建富鼎拍卖行有限公司旗下「掌上益拍」APP获得安城等诸多资本投资数百万美元投资。此轮融资将主要用于益货商城建设和线上拍卖优化上。

据悉，益货商城目前分为11大类目，家用电器，数码办公，家居百货，母婴用品，美妆个护，汽车装饰，潮流轻奢，服装配饰，复古乐器，食品酒水，文玩古董等。

潮见：年轻人的闲置变现平台。

13、中国健康水站品牌「未来水世界」完成天使轮投资

近日,兴华科技旗下的中国健康水站第一品牌未来水世界宣布完成天使轮融资，本轮融资由抖山资本独家投资。据了解，本轮融资主要用于未来水世界的品牌升级及市场拓展。

潮见：卖水，一直都是好生意。

潮品

1、“认养一头牛”成立肉业事业群，独立子品牌产品或6月亮相

据悉，乳业品牌“认养一头牛”新开拓的肉牛业务已经有实质落地。除2022年1月成立肉业事业部外，新开辟的肉牛业务将独立于乳业板块，会以独立子品牌展开经营，相关产品最早6月份将有亮相。

据悉，该项目分五年规划建设，计划总投资50亿元，覆盖肉牛养殖、饲料、屠宰、加工等全产业链条。

潮见：从牛奶到牛肉，要把“牛”开发全了。

2、低脂高蛋白，「钟薛高」接连上新

4月16日，「钟薛高」发布新品“米酒玫玫雪糕”TVC ，产品特色为红玫瑰馅料外层、清甜米酒夹心冰沙，线上商城及全国门店即将上市。此前4月14日，钟薛高“少年系列”上新“低脂·番石榴椰子雪糕”，每支能量低至84千卡，脂肪含量为3g/100g，天猫售价135元/10支。

潮见：低糖低脂低卡从饮料卷到了雪糕。

3、口腔护理专研品牌「参半」官宣旗下儿童品牌「CanbanKids」

4月19日，口腔护理专研品牌「参半」在其官方微博宣布成立全新儿童线 「CanbanKids」 ，将不定时分享泡泡菌家族（小小半、小小豆、半妈、半爸）的故事，与小朋友们一同探索口腔新世界。

潮见：参半试图拓宽消费场景。

4、美团上线极速版App

美团日前上线了极速版App，目前正在通过各地服务商推广拉新。

据悉，美团极速版推广跟之前抖音、快手等平台极速版类似，只要被推荐用户通过推广码下载并成功购买商品，地推人员即可获得佣金提成。美团极速版界面比较简洁，内容包括美团外卖、美团优选、美团电商几大板块。

潮见：选择极速版换壳上线，补充下沉市场需求，是市场普遍的做法。

5、作业帮正式进军打印机市场，推出面向学生群体的打印机

4月20日，作业帮正式宣布进军打印机市场，推出了为学生群体定制的A4学习打印机F1。

早在2017年，作业帮就推出了一款能够帮助学生进行错题整理与打印的产品喵喵机P1，此后发布了P1、P2、C1、P3、P3 Pro等多款机型。

潮见：疫情期间，家庭打印需求呈现出了井喷式爆发，学生在线学习和员工在家远程办公带来大量作业及文件打印需求。

潮人

1、李佳琦直播间观看量断崖式下滑

据淘宝直播数据，相对疫情封控之前，李佳琦直播间每晚的直播时长从之前的6至7小时缩短到3至4小时，场均产品数量也由100左右减少到60至80件，每场观看人数在1500万至2000万之间，与3月“女神节”大促期间5000至8000万，以及过去场均3000万左右的数据相差甚远。

潮见：头部主播的日子也不好过，腰尾部更难了。

2、刘畊宏1天涨粉超千万，直播收入10天暴涨10倍

50岁的台湾艺人刘畊宏，靠在抖音直播健身，收入暴涨。据蝉妈妈数据，近30天，刘畊宏直播累计观看人次超1亿，单场直播最高4476万观看，创下抖音直播2022年最新纪录。上周其抖音粉丝只有400万，20日粉丝数突破2000万，22日突破3517万，直逼李佳琦（4468万）。

潮见：刘畊宏女孩越来越多，要抢李佳琦生意了？

3、雪梨5个月退出3家电商公司

4月21日消息，天眼查App显示，衢州市颜宸电子商务有限公司发生工商变更，网络主播朱宸慧（微博ID：雪梨Cherie）退任法定代表人、执行董事兼总经理，均由苏超然接替。

自从去年涉嫌偷逃税被处罚后，雪梨5个月内已经连续退出3家公司的法定代表人职位。尽管雪梨本人账号已被封禁，雪梨助播团队已在今年2月份开启直播。

潮见：换汤不换药，“雪梨”以另一个身份回来了。

潮文

1、时代向前，百货向后

百货作为一种消费业态最早是为了解决居民的衣食住行，在缺衣少吃、物质不富足的年代，逛百货是一种奢侈的象征。

但随着经济技术的发展，生活资料日渐丰富，消费者早已过了寅吃卯粮的时代，承载零售功能、满足消费者购物需求的百货业在如今显得较为单薄。

潮流集合店在百货业发展降速时异军突起，通过对年轻人消费心态的拿捏成为不可忽视的力量。在新老碰撞的过程中，随潮翻涌。

2、“不确定时代”，国潮产业的困惑与探索|视频号直播知识专栏

观潮新消费联合视频号直播知识专栏，推出国内首档专注“国潮产业”的视频号直播栏目《观潮者》。

在这里，观潮新消费将通过独家对话国潮品牌主理人、国潮产业服务者，深挖国潮品牌及产业的发展现状、问题与趋势，呈现有料、有趣、有价值的国潮相关商业案例和产业洞察。

3、椰云拿铁爆火背后：瑞幸赚钱，椰树乘风？

上市一周，瑞幸和椰树联名的椰云拿铁卖爆了。味道其次，戳中年轻人的是椰树“土味国潮”的设计风格：简单粗暴的PPT样式，毫无审美的色彩冲撞，直白的文字排版，“土”到无法让人拒绝。不少网友直呼，“土到极致就是潮”。

椰云拿铁定下了1亿杯的年销售目标，不仅是瑞幸对产品力的自信，也是财务造假退市后的“起死回生”。不止瑞幸，长期备受质疑的椰树也急需一场火出圈的营销。

但“椰子”在年轻人中越来越火。凭椰云拿铁瑞幸风生水起，可在椰树身上却是另一番景象。

4、黄光裕：王者归来，一年半载？

在黄光裕缺席的十年中，他没有落下太多功课。真快乐APP像是一个大杂烩，黄光裕将他错过的电商模式与玩法一锅端，打造了一个包含电商、直播带货、社交种草的泛娱乐社交电商平台。

相比于杜鹃掌舵的时代，黄光裕带给国美最明显的变化是“主动出击”，一系列战略层面的调整与布局都需要魄力。但仅凭这份魄力，能否在一年半的时间里填平淘、京、拼、抖深耕多年的护城河呢？