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出品 | 首席财经观察
作者 | 周松涛
降价是商战中的万能钥匙。
近期一份来自苹果授权经销商 SUNPIE 的内部文件显示，苹果官方正在计划一项优惠活动。
从文件来看，自 2 月 5 日开始，所有授权经销商门店的 iPhone 14 Pro 系列机型，价格统一下调 700 元。
该活动截止时间为 4 月 1 日，消费者有足够的预留时间去选择自己喜欢的产品。
苹果，一直以来有着绝对的定价权，基本上都是涨价，很少又降价的情况。
这次iPhone 14 Pro系列大降700元，发生了什么？
最新财报不佳，苹果压力不小。
它们刚刚发布的最新财报显示，2022年第四季度，苹果总营收1171.54亿美元，同比下降5.49%；净利润299.98亿美元，同比下降13%，近7年来业绩首次不如市场预期。
其中，iPhone营收同比下降8.17%，要知道，在iPhone 14发布之前，苹果对此是给予了很大期望，一度还打算调高产量。
现在iPhone 营收下滑，财报7年来首次不及预期，通过降价重新捕获消费者或许是短期最直接，最有效的方法。
很多人说，财报仅仅是代表过去，关键问题是现在全球智能手机遭遇销售瓶颈已经没有什么悬念。
2022 年第四季度，全球智能手机出货量同比下降 18.3% 至 3.003 亿部，再次刷新了跌幅纪录。

中国是全球最大的手机消费市场，2022年智能手机的消费情况也不容乐观。

2022 年全年国内手机市场出货量约 2.86 亿台，同比下降 13.2%，依旧是历史最大降幅。

而且国内手机市场出货量回到了 10 年前的水平，估计很难再回到现在的水平了。

为什么手机卖不动了？

手机同质化现象严重，基本功能也就是那些。
许多人买了手机，可以几年不换新，特别是苹果，实话实说，苹果的质量还是不错的，还有人现在在用iPhone 7 。
一般的手机缺乏创新功能，苹果亦是如此，大家对新品已经没有了多少兴趣，也是不换新机的又一原因。
苹果在高端手机领域确实很能打，但其电量消耗大，信号不好也是消费者公认的。
来自竞争对手的压力也不容小觑，荣耀正在高端手机领域发力。
商场上，降价可能是最有效最直接的方法。
2月6日，在深圳华强北顺电苹果授权专卖店，工作人员对记者说：“根据市场行情，iPhone 14 Pro系列今天刚调下来，新价格牌刚摆上，最多优惠650元。今天早上卖了好多台了。”
降价，对消费者来说绝对是好事，可以享受到实实在在的优惠。
但希望质量和售后要跟上，产品打价格战，不要殃及消费者，再现羊毛出在羊身上的套路。

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