华语乐坛直播浪潮来袭抖音直播成传奇歌手回归首选地

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“再见了心爱的梦中女孩，我将要去远方寻找未来。假如我有一天荣归故里，再到你窗外诉说情怀。”再度唱起这首22年前红遍国内街头巷尾的《窗外》时，李琛或许没有想到，会引来网友们的另一番感怀 ——“当年你在心爱的女孩窗外诉说情怀，如今是我们在你的直播间里重温情怀。”一位观看直播的网友写道。

勾起网友此番集体“回忆杀”的并不止李琛一位歌手。2023年1月1日，抖音直播举办dou来好歌会元旦歌手专场活动，众多成名已久的歌手出现在演唱阵容中。在李琛出场前，曾经的超级女声金南玲最先在直播活动中亮相，演唱了代表作《逆流成河》，随后，演唱过《你把爱情给了谁》、《走天涯》、《hold不住的爱》等经典情歌的龙梅子带来了《漂亮的姑娘就要嫁人了》，把此次直播逐渐推向高潮。

与当晚李琛一道受到网友热烈追捧的曲目，还有黄鹤翔的《九妹》。这首1996年发表的歌曲，在80后的成长记忆里属于经典中的经典，其简单易唱的副歌，在后来推崇旋律为王的网络时代翻红成神曲，以至90后和00后网友在直播间听到这首歌时，都纷纷打出了“爷青回”。

此外，知名音乐人李勇、KTV教父李晓杰、情歌王子黄格选、徐子崴、曹杨、艾梦萌、石头、金美儿等歌手也相继带来了各自的代表作。此次直播从中午12点开始，一直持续到当晚24点。近12个小时的接力演唱，也制造了极高的热度。 根据抖音直播官方统计，此次活动各直播间的观看人次加总超过了4281万，平均在线观看人数加总超过了12万。“这首我会唱!”“这首旋律好熟悉”“这首太经典了！”在评论区此起彼伏出现，将这场“金曲演唱会”一次又一次推上了直播热门。

直播新阵地：华语歌手重聚新舞台

这场标志性的直播活动，在让人看到许多熟悉面孔的同时，也再度将那句常识呈于世人与市场眼前 ——艺人天生需要舞台。

尤其对于演唱歌手而言，舞台不仅给予他们释放职业能量的管道，也是其赖以谋生立命之所。在延宕三年的疫情里，线下演出骤减，许多歌手发现，传统舞台正在收缩，而抖音直播，正在成为他们重新绽放自己艺术生命的新舞台。

郑源是这个新舞台上最成功的“新人”之一。11月5日，郑源在抖音直播开启了自己的音乐会首秀，把《一万个理由》《为什么相爱的人不能在一起》《难道爱一个人有错吗》《怎么会狠心伤害我》等曾经红遍大江南北的作品轮番演唱了一遍，评论区也成为80后90后的怀旧现场。那些曾写透世人爱而不得的感伤歌词，随着郑源深情唱腔的演绎，让许多人在评论区深情地写出了自己的感情故事，也收获了当时抖音直播歌手垂类TOP级别的流量数据——直播单场看播UV超过477万。随后11月26日和12月17日，郑源再次进行了两场直播演唱，单场看播UV更是分别超过了701万和1134万，节节攀升的看播人数也让业内感受到抖音直播所蕴藏的能量。

庞龙则是另一位二次亲历网络红利的歌手。2004年，在遍布中国大小城市的网吧中，《两只蝴蝶》初次走红，成为很多网民上网时耳机里循环的标配歌曲，庞龙的名字也首度为国人所知，变成初代互联网网红歌手的代名词。之后《你是我的玫瑰花》《杯水情歌》《我要抱着你》的火爆，强化了庞龙在华语音乐圈的地位。18年后，当这些熟悉的旋律在2022年12月18日晚的抖音直播中响起时，很多人泪流满面。这场庞龙在家中连线的抖音首秀，收获了超过220万人的在线观看。“庞龙时隔18年再唱两只蝴蝶”话题也在当天迅速飙升为抖音热榜Top6。

直播带来的巨大流量，让音乐圈看到了郑源与庞龙成功复出的故事，但他们却并不算缔造回归神话的少数。过去一年，付笛生任静夫妇、王蓉、隔壁老樊，罗中旭、江涛、叶振棠等国民级歌手都在抖音开设了直播间持续稳定开播，其中仅十一月，王蓉就进行了8场“桃花岛歌会”直播，单场最高观看人数破600万，付笛生任静夫妇更是进行了11场直播，单场最高观看人数达900万，引领了华语乐坛抖音直播的风潮。

如今的娱乐行业，”涨粉“是衡量明星IP人气最直观的指标，更是后续商业价值变现最直接的助推器。首场单场观看人数破千万的郑源，单场涨粉35万；隔壁老樊单场观看人数破800万，单场涨粉10万；而付笛生夫妇和王蓉也都单场可以涨粉5万，成为年末歌手直播中的大赢家。

涨粉到翻红：一场重塑音乐生态的产业变革

从直播、涨粉再到翻红，众多歌手在寻找新舞台、重绘职业生涯第二曲线的过程中，亲历了抖音强大的流量规模与品牌影响力，随着直播而完成的整个商业增收闭环，更让歌手们领略到了这个新舞台赋予个人职业生涯以及演唱行业的价值。

音乐不分国界、同样不分年龄，当跨越时代的旋律重新响起，集体回忆带来的感动往往是许多歌手赢得关注的法宝，而这恰恰是抖音的强项——覆盖全年龄段、日活跃用户超过6亿的受众。 在平台精准的算法推荐下，每个用户都能发现契合自己审美趣味的经典歌手，不同音乐风格的歌手也能被精准推送到自己的目标听众中。这种高价值的双向选择，也让抖音直播间成为经典歌手回归演出的最好舞台。

《2022抖音演艺直播数据报告》显示，过去一年，包括戏曲、乐器、唱歌、舞蹈、话剧等艺术门类在内的抖音演艺类直播超过3200万场，相当于每天有近9万场中等规模的演艺类直播在抖音上演，并且场均观看人次超过3900人。

更为重要的是，巨大流量规模的听众给予歌手倾情演唱的直接回报。在疫情严重影响线下演出的三年中，线上收益成为音乐人收入来源的重要补充。有歌手在抖音直播时直言， 直播时网友送的礼物代表了他们的认可，不仅能补充收入，也有利于演唱行业的健康长续。

而为了更好地激励歌手，抖音更是推出了多维度的 歌手唱作人合作计划。包括 直播间资源、流量倾斜、运营扶持和宣发资源支持等多个层面，推动歌手从直播到深度合作全阶段可持续增长。此外，针对不同歌手的特质与优势，抖音也为歌手提供针对性的直播建议与策略方案，最终助力歌手延续职业生命周期，将个人IP价值最大化。

一场场直播还在继续，随着无数歌手的加入，唱歌行业的生态显然已经改变。当业界普遍认识到直播对于一个歌手全方位的价值重塑时， 这个在后疫情时代开辟出的全新个人赛道，将会给音乐行业带来质的提升。

*编排 | 四夕审核 |罗宇欣