(相关资料图)

为了盘活亏损不断的业绩，B站最近大小动作都不少。
为了分双十一的一杯羹，B站鞭策平台UP主从内容生产到直播卖货大转变。
作为二次元党的天堂圣地，B站少不了游戏这一重要环节。
刚刚从双十一退下，B站又火急火燎地调整业务线，由CEO陈睿亲自挂帅，负责全部游戏业务。
显然，B站戒不掉游戏瘾。
这次， B站发布的Q3财报发布了积极的信号。B站的自救是有回报的。
为“爱”出手
1 1月29日，B站发布Q3财报。 财报显示，三季度营收57.9亿元，同比增长11%。净亏损17.2亿元，同比收窄36%。
● 图源：哔哩哔哩公众号
还记得今年3月陈睿立下的flag吗？
“B站的战略重心将侧重于加速商业化进程，并进一步降本增效， 计划于2024年实现盈亏平衡 。”
flag是否完成还有两年的时间，这次亏损还在继续，好在同比收窄了36%。
上篇文章《 》曾讲到， Q2财报发布的第二天，美股市场股价暴跌超15%， 资本市场不看好B站。
对比这次， Q3财报发布后，B站美股股价盘前上涨13.6%。B站再次获得资本信赖。
从Q2到Q3，为什么仅一个季度就态度大转变？
因为B站准备重拾往日辉煌，扛起了游戏大旗，而扛起这个重担的是对二次元有着一腔热枕的陈睿。
● 图源：微博用户数字尾巴
谈起陈睿对B站的着迷，要从2010年说起。
作为B站前2万名用户之一，彼时还在其他地方工作的陈睿，早在十二年前就入坑B站，靠着对动漫的热情抵挡工作带来的精神压力。
兜兜转转，陈睿还是决定来到B站，为自己的二次元兴趣助力。
“我只有一种预感——我如果不去做这件事，我会后悔一辈子，B站可能是这辈子能遇到的最适合我的事，我甚至觉得我就是为做它而生的，因为我过去所有的积累在B站都用得上。”
而 陈睿接下的游戏业务，曾经的高光时刻很是耀眼。
要知道，B站是2018年上市的，要论功行赏的话，游戏可是一大功臣，凭借着营收29.36亿，占据全年营收的71%。
因此，B站人称外号“小腾讯”。
上演爱恨情仇
可惜的是，B站和游戏相爱也相杀，上演了一部爱恨情仇。
B站对游戏的态度很矛盾。 在被贴上“ 披着弹幕外衣的游戏公司 ”的标签时，B站在享受到游戏的好处之后，决定撕下标签，开始“去游戏化”，探索多元化营收。
为此，B站放弃了值得长线运营的 《FOG》 。有专业人士戏称，“ B 站游戏部门重宣发轻运营，被戏称为“手游坟场。 ”
但是，尝到游戏甜头的B站也舍不得游戏赚来的钱。
代理游戏的自主权和话语权不高，B站也想走自主研发，稳住游戏地位。
2017年第一款自主研发产品 《神代梦华谭》已经走到停服的尽头。
● 图源： 神代梦华谭微博
2021年，B站在游戏新品发布会上，一口气发布的16款中，有6款是自研产品，目前，成功上线发售的只有一款产品《碳酸危机》，其他的不是没拿到版号就是腰斩了，即使拿到版号的《斯露德》也迟迟没有上线。
在不顺利的自主研发上看，毋庸置疑，B站是有短板，因此， B站没有超级爆款做代表作。
米未创始人马东的一句话，也适用于游戏，“ 内容是一个‘ 摸高 ’的领域，丢人现眼没人看见，牛一下，就能被所有人记住。 ”
《原神》的火爆带火了 米哈游；为《暖暖》系列、《恋与制作人》疯狂的女性用户一定记住了叠纸游戏；年轻的公司 鹰角网络因为 《明日方舟》被更多人认识。
● 图源：闪耀暖暖官微
反观B站，起步较早，比起小公司，上市有钱，平台上有3亿起步的用户量，但是再优秀，也没有自研的爆款游戏做代表作。
用户等不了
B站忙着破圈，又是做跨年晚会、制作《后浪》等宣传片，又是签下主播，还不忘购买大量版权，充实影视、生活、直播等泛化的内容分区。
● 图源：B站APP截图
B站从小众的ACG爱好者社区转型为综合型视频平台，注定要忽略游戏这位元老。
可是，游戏用户不会坐等B站忙完后的关注，与此同时， 游戏的用户群众也开始泛化 。
玩家不再满足于单一的游戏品类。 仅靠美工和剧情取胜的二次元游戏，已经不能满足用户的多样化需求。而今，大型多人游戏成为新宠，如火爆的《王者荣耀》、《第五人格》、《我的世界》等等。
用户人群已经泛化，而明显，B站的游戏制作实力没能跟上 用户的转变。
另外， 游戏赛道拥挤，难以容下B站“去游戏化”的滞后行为。
一边有腾讯、字节跳动、网易等游戏巨头的存在，不断积压着B站游戏空间。
据数据显示，2021年上半年国内游戏市场共有87起投融资交易事件，其中，41起出现了腾讯的身影。
● 图源：腾讯游戏官微
另一边，头部垂直型选手崛起，米哈游、莉莉丝等新贵本身就有研发能力，以及优质游戏强有力的变现能力。
在前有狼后有虎的险境下，B站既然戒不掉游戏瘾，那么只能选择重新面对。
既然陈睿亲自下场了，不妨看看这位把兴趣当事业的CEO是否能力挽狂澜。
参考资料：

1.哔哩哔哩：刚刚，B站发布了2022第三季度财报

2.剁椒TMT：B站推“硬核会员”，新老用户平衡术？

3.紫金财经：陈睿执掌游戏，B站能“重做”B站吗？

4.品牌观察报：首战双十一，B站难逃流量囚笼

5.深燃：烧了几十亿，B站游戏梦醒了

*编排 | 四夕  审核 | 李砚

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