(资料图)

宠物经济快速崛起的当下，品牌针对宠物的营销越来越多样。其中，“宠物友好”的话题热度持续攀升，包括星巴克、喜茶、Manner Coffee等多个连锁品牌都开设了“宠物友好”主题店，打造人宠和谐的消费场景。
从“宠物不得入内”到“宠物友好”场所日渐增多，背后是宠物经济的蓬勃发展，以及人们对于宠物情感需求的激增，《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，“家人”是宠物主赋予宠物的首选角色，占比为85.1％。也因此，宠物营销近年来十分盛行，成为品牌增加流量的重要方式。
多品牌布局“宠物友好”门店
宠萌经济盛行下，越来越多的品牌、购物中心希望抓住这一机遇，纷纷推出宠物主题商业场景，打造人宠关系友好社区。
据了解，星巴克在2018年就推出两家宠物友好门店。两家新型门店设置了宠物活动区、宠物专属座位，还有专为宠物设计的秘密菜单。此后，星巴克宠物友好门店在越来越多城市落地，数量不断增加。据悉，在全国范围内，星巴克已设立约160家宠物友好门店。
2020年，喜茶也在深圳开业了第一家宠物友好店面。这家门店拥有超大的室外活动场地，提供包括宠物喂食点、宠物互动座、宠物便便箱等设施；同样在2020年，Manner Coffee上海徐汇滨江宠物友好店开业，系其与BEAST野兽派的联名店，该店有宽敞的户外休闲区可供宠物使用；今年6月，Manner Coffee第二家宠物友好店落地成都。
在咖啡领域，宠物友好门店成为更多品牌的选择。比如SeeSaw咖啡开出的COME IN BABY | SeeSaw x 植物标签萌宠主题店已落地上海铜仁88店、上海上生新所店，杭州湖滨步行街店；区域新晋咖啡连锁品牌store by .jpg咖啡也开出了宠物友好门店，目前jpg咖啡的门店共3家，均位于广州。
此外，汉堡王、乐乐茶、Shake Shack等品牌均已推出宠物友好门店。分析人士指出，各式“宠物友好”主题店的诞生，为商业场景创新带来了新思路。
宠物营销带来“新增量”
《2021年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，2021年我国城镇猫狗数量已经超过了1.1亿只，同时，养宠人群的数量也在持续增加。
此外，随着主人愈发重视宠物，宠物的家庭地位不断提升，消费意愿也将进一步增加，从而为宠物经济的发展带来新增量。艾媒咨询数据显示，预计到2025年，我国宠物经济市场规模有望达到8,114亿元，2022-2025年均复合增长率为18%。
庞大的宠物蓝海市场，也成为品牌挖掘新增量的一大目标。科研看到，近年来品牌针对宠物进行的营销越来越多，方式也区域多样化。
2019年2月26日，星巴克在门店发售一款限量粉色猫爪双层玻璃杯，瞬间引发排队抢购热潮；2020年3月5日，完美日记与李佳琦的宠物狗never跨界推出眼影盘，30万盘产品上线即秒空；2021年12月7日，麦当劳推出限量猫窝周边，消费者通过手机下单购买指定套餐，选用麦乐送外卖服务，可以免费获得限量的猫窝周边，这个套餐一上线，10万份猫窝即遭疯抢，转眼间一扫而空。
今年六一儿童节期间，宠物生活方式品牌“pidan彼诞”联合喜茶共同发起“六一特别企划”，推出pidan猫用公益户外补给站·喜茶联名款，用6000只公益猫窝给穿梭在社会上的猫咪们一个歇脚点，同样给喜茶带来了一波话题与流量。
今年7月，肯德基联名宠物品牌未卡推出了一款肯德基全家桶式的猫抓桶。近半米高的桶型猫窝由瓦楞纸制造，上有敞篷窝，下有钻钻洞，搭配肯德基套餐的售价为138元，上线两小时被抢空。
业内人士认为，新生代消费者依旧是目前和未来宠物消费市场的主力军，宠物营销迎合了年轻消费者的消费心理，有利于提高消费者对品牌的好感度和忠诚度，这也成为众多品牌营销的新方向。
艾瑞咨询发布的《2021年中国宠物消费趋势白皮书》调研数据显示，超过90%的宠物主出于情感动机选择养宠物。宠物经济已进入“人宠友好”时代，因此，以此为核心的一系列业态以及品牌空间、联名项目、公益活动等也呈现上升趋势。

END

往期精彩推荐
长按识别二维码关注我们

推荐内容